Как да стартирате и разработите нов сайт 

Стартирането на нов сайт може да е забавно и вълнуващо начинание. Сайтовете в определени ниши са голяма част от съдържанието, което търсачките предлагат и генерират голям трафик и печалба.

Сайтовете в определена ниша се фокусират над определена тема. В последното десетилетие има създадени милиони сайтове. Повечето собственици на такива сайтове печелят от тях, като използват комбинация от дисплейни реклами, афилиейт реклами, продажба на продукти и спонсорирано съдържание.

Никога не е било по-лесно да стартирате нов сайт, но и конкуренцията е по-голяма и успехът е по-сложно начинание. Ето нашите съвети как да стартирате сайт и да го развиете, без да чакате години, за да видите успеха му.

Какво е нишата при сайтовете?

Няма официално определение на “сайт в определена ниша”. Основно казано – това е сайт, на който съдържанието е специализирано в определена тема или свързани теми.

Повечето такива сайтове печелят от дисплейни реклами. Често тази форма на печалба се допълва от споразумения за партньорска реклама, продажби на продукти, директно продадено спонсорирано съдържание и други форми на дигитална реклама.

Този тип сайтове не са винаги “малки”. Много от тях са собственост на големи медийни конгломерации, а други се притежават от лица, работещи на непълен работен ден.

Можете ли да изкарвате пари от информативни/блог сайтове?

Да. Повечето информативни/блог сайтове в определена ниша започват, като използват дисплейни реклами, които могат да бъдат купени и продадени от големи платформи като Google AdSense, например. AdSense е най-популярната и разпространена платформа в света за монетизация.

Как да генерирате приход от нов сайт в определена ниша? 

Да се опитвате да генерирате приходи от чисто нов сайт е доста трудно, освен, ако сайта няма доказан начин за генериране на трафик. Няма значение какъв модел за монетизиране използва собственика на сайта, той ще се нуждае от потребители, които да генерират месечен трафик. Обикновено потребителите са привлечени към нишата заради уникалното съдържание.

Новите сайтове ще трябва да инвестират време, пари или комбинация от двете, за да създадат уникално, ангажиращо съдържание, което да генерира публика, способна да произведе достатъчни приходи.

Всяка ниша е различна и може да изисква различни типове съдържание, за да донесе бързо приходи.

Например ценна ниша, като законите за медицинска злоупотреба, може да не изисква много уникално съдържание, но дължината, качеството и експертността му може да е от първостепенно значение за генерирането на качествен трафик, който да носи приходи. Тези дълги информативни статии могат да привлекат еднократно ценна аудитория, която рекламодателите ще плащат високи рекламни ставки, за да достигнат.

От друга страна ниша, като пейнтбола, може да има нужда от много по-къси статии, които се фокусират над различни аспекти по темата, на които читателите ще се зарадват. И докато този тип сайт може да не генерира потребители, за които рекламодателите плащат повече, той може да има повече и редовни посетители, което да има по-дългосрочна стойност или по-голяма стойност на сесията за всеки потребител.

Работят ли сайтовете по ниши и през 2019?

Да. Ако целта на сайта в нишата е да развива аудитория и приходи – през 2019 може би е дори по-лесно, отколкото преди.

За съжаление е и по-комплексно, отколкото беше преди десетилетие. С регулации като GDPR, изисквания за СЕО, добра мобилна инфраструктура и изглаждане на рекламната екосистема, както и огромната конкуренция – издателите са принудени да станат експерти в много дисциплини.

Но това не бива да ви обезкуражава. Въпреки сложността, данните показват, че по-малките сайтове често разбиват големите медийни бизнеси в най-популярните места за генериране на потребители – като Google търсенето, например.

Сайт в определена ниша, който може успешно да: 

• генерира уникално съдържание
• въздейства на потребителя
• успешно монетизира от аудиторията си
• управлява инфраструктурата и регулацията на сайта

Е в по-добра позиция от повечето болеми брандове да генерира значителна печалба поради далеч по-ниските режийни разходи.

Как да изберете печеливша ниша?

Често издателите се опитват да намерят ниша, която има най-високите рекламни стойности, когато търсят потенциални възможности за нов сайт. Но това не е типичният начин за започване на успешен сайт. Поради две причини:

• конкуренцията в тези ниши е по-голяма и обикновено е окупирана от титуляри с повече експертно познание
• издателите, започващи такъв сайт, обикновено нямат никаква уникална колекция от материали по темата

Ето пример за неуспешно начинание: 

Намирам медицината за много ценна ниша. Решавам да стартирам сайт за сърдечни болести, за да се опитам да припечеля от голямото количество органичен трафик, който се генерира от фразите и дългите ключови думи, асоциирани с темата.

Купувам хостинг и домейн и започвам да инвестирам време и пари в развитието на сайта и създаването на съдържание.

За съжаление не знам нищо по темата, и не съм нито лекар, нито експерт. Всичко, което ще науча по темата ще е от търсене в Google или плащане на експерт, за да генерира съдържание.

Още повече, ако просто наема експерт или търся темите сам – как ще предоставя на потенциалните си потребители нещо уникално и ценно? Най-вероятно няма да е такова. И заради тази причина ще е доста трудно да се показвам по-горе в резултатите.

Дисплейните реклами ще носят малко приходи за сайт с нисък трафик – независимо, че нишата ми е ценна – и най-вероятно ще загубя пари и време, инвестирани в проекта.

Това, което трябва да се направи е да се избере ниша, в която издателя е експерт, или екипът му е експерт – за да предложат нещо уникално и интересно за потребителите.

Това може да доведе до избор на ниша с ниски цени на рекламите, но с шанс за много по-засилен трафик. Това означава, че печалбата от сайта е много по-постижима цел.

Ето пример за успешно начинание:

Жена ми и аз сме експерти в Жиу Жицу. Решаваме да стартираме сайт за жиу жицу, посветен на техниките и спортните тенденции.

Купуваме хостинг, домейн и т.н., инвестираме пари и създаваме ново, релевантно съдържание.

Осъзнаваме, че почти няма безплатни видеа с инструкции в нашата ниша и започваме да правим и кратки видеа, за да подкрепят съдържанието по темата. Средно – рекламодателите плащат почти 1/4 за импресия на сайта за жиу жицу, в сравнение с медицинския сайт. Но генерираме приход от дисплейни реклами, от YouTube канала и продаваме продукти, свързани със съдържанието ни (защото сме експерти и нашите потребители се доверяват на мнението ни).

Това дава като резултат растящ трафик, който ни носи печалба на третия месец. Можем да използваме анализи, за да определим кое съдържание е по-ценно и печелившо. Можем дори да инвестираме в създаването на още съдържание, за да се разрастем по-бързо.

Какво прави един сайт печеливш?

Измерването на печалбата на сайт в определена ниша е лесно. Просто трябва да имате повече приходи от всички форми на монетизация в сравнение с разходите за развитие, инфраструктура и поддръжка на сайта.

Ако сте независимо издател (правите всичко сами), можете да си позволите да инвестирате време и енергия в създаването на съдържание, без да търпите финансови загуби. Но, запомнете, че времето не е безплатно – и трябва да го следите.

Защо следенето на времето има значение?

Времето, което можете да инвестирате в развитие на сайта ви трябва да се следи, за да можете при нужда от мащабиране на сайта да знаете какво време и усилия полагате при определени задачи (писане на материали, настройване на инфраструктурата, СЕО и т.н.). Това ще ви помогне да определите на каква цена бихте наели автори на съдържание, например.

Освен това, ако решите някога да продадете сайта – ще трябва да споделите тази информация с потенциалните купувачи. Те биха се интересували какви ресурси са необходими, за да се поддържа или увеличи прихода от сайта.

Какви разходи обикновено имат сайтовете?

• домейн
• хостинг / CDN
• инфраструктура (теми, технологии, инструменти за управление на сайта)
• създаване на съдържание / плащане на автори
• развитие и поддръжка
• маркетинг (бюлетин, СЕО)
• потенциално още, които зависят от нишата

Каква е добрата ниша?

Това е тази, която е най-добре проучена от потенциалния издател. Най-важното нещо за новия сайт е да предлага на аудиторията си уникално съдържание. Въпреки това мащабът на това съдържание и тази аудитория вероятно ще ограничат потенциала на сайта. Затова е добре да се проучат ключовите думи и темата, преди стартирането на сайта.

Какво проучване е важно да се направи?

1. Какви ключови думи с голям обем на търсене има в тази ниша?
2. Коя е целевата аудитория?
3. Можете ли да предложите на тази аудитория по-добро съдържание за повечето ключови думи или теми?
4. Кои са най-големите конкуренти в нишата? Имат ли те сайтове и в други ниши и големи издатели ли са?
5. Какъв е потенциалът на това начинание (закупуване от голям издател, прерастване в малък бизнес)?

Разбирането на дълбочината на темата е от критично значение при проучването на нишата. Трябва да има голям брой от търсени ключови думи, към които да се целите. Дори да не се класирате високо за самите ключови думи, можете да го направите за по-дългите им вариации. Но, ако няма много такива, към които да се прицелите – печалбите може да са малко.

• липсва ли на настоящите сайтове разбираемост?
• липсва ли на настоящите сайтове експертност?
• липсват ли видеа в нишата (и търси ли аудиторията такива)?

И на последно място изследването на целия пейзаж на нишата трябва да даде на издателя представа за бъдещото потенциално развитие. Ако нишата е доминирана от брандове като Wikipedia или подобни – това може да не е лошо нещо. Често големите брандове нямат дълбочина в много от темите си и новите сайтове могат да се класират по много теми, благодарение на дългите вариации на ключовите думи.

Ако забележите много конкуренция от други, подобни сайтове – струва ли си да инвестирате в нещо, което вече е достатъчно “натъпкано”? С какво можете да допринесете, какво липсва в другите сайтове?

Как ще управлявате създаването на ново съдържание на сайта?

След като стартирате сайта, трафикът му зависи от съдържанието и създаването на такова. За нови сайтове – важно е да започнете, като разберете от какво съдържание се нуждае нишата. Трябват ви дълги, експертно написани материали по теми, с изображения и богата медия, или ви трябват къси статии, които предлагат уникален поглед към темата, която има малко конкуренция в резултатите от търсене? Първото може да се нуждае от голяма инвестиция на време и пари за всяка статия, а второто може да изисква голям обем от статии, които да се пишат всеки ден.

Повечето биха започнали, като сами създадат съдържанието. Други опции са:

• инвестирането в автори
• съдържание, генерирано от потребителите (отзиви, форуми)
• използване на източници от трети страни

Опциите по-горе имат своите положителни и отрицателни страни.

Писането на съдържание с наличните ресурси може да отнеме много време и да е трудно, ако не сте много умели в писането на грабващи текстове.

Авторите може да са добра инвестиция, но цените им може да варират, в зависимост от темата. Ако се нуждаете от експертно съдържание, написано от професионалист в областта – неговата цена може да е доста по-висока от това, което един фрийлансър би ви таксувал.

Съдържанието от потребители или от трети страни носи своя риск. Трудно е да го контролирате и трябва да поддържате определено качество. Поддържането на стандарт и уникалност на информацията е ключов елемент към успеха. Извличането на съдържание от други места или генерирането на нискокачествено такова от потребителите може да ограничи възможностите за печалба.

Зависи. Ако разполагате с налични ресурси, които да споделите и пуснете “на пазара” съдържанието си в момента, в който се произвежда – можете да започнете да печелите още на първия-втория месец. Ако нямате съществуващи сайтове, страници в социални медии или бюлетин, в който да промотирате новия сайт – ще трябва да споделяте новото съдържание, да развиете органичен трафик и да развиете тези ресурси от нулата. В един добър случай можете да очаквате печалба през първите 6-12 месеца.

Изграждането на органичен трафик е бавен процес, който зависи основно от развиването на висококачествено съдържание. Не на СЕО на високо ниво, обратни линкове или подобни – а на качествено съдържание.