Добавяте ли мета описание на страниците на сайта си? Ако не – пропускате шанса да привлечете повече потребители и потенциални клиенти. Може да не ви изглежда важно, но извадката в резултатите от търсене е от голямо значение.
Мета описанията са кратките извадки, които се появяват в резултатите от търсене на Google, Bing и т.н. Можете да ги персонализирате, за да опишете по-добре всяка страница, да привлечете нови потребители и да изпъкнете сред конкурентите си.
Добавянето на мета описание е лесно, като писането на обикновен текст.
Какво е мета описание?
Търсещите машини, като Гугъл, използват роботи, които да индексират сайта ви. Информацията, която те получават от това “обхождане” им позволява да показва правилно сайта ви в резултатите от търсене, за да бъдете намирани, когато хората търсят определени ключови думи.
Но все пак – роботите са само програми, и като такива – не знаят автоматично за какво е сайта ви. Трябва да им кажете това с елементи като карта на сайта, schema markup и мета тагове (като това са само част). И затова мета описанието е толкова важно.
Потребителите виждат мета описанието под заглавието в резултатите от търсене. Целта му е да ги информира за съдържанието и целта на сайта, за да решат дали да го отворят или не. Ето пример, в който ще видите също и линкове:
Роботите на Гугъл са по-добри, в сравнение с миналото. Всъщност днес – те могат да извлекат заглавието и описанието автоматично. Но не искате да изпуснете шанса да убедите потребителите да кликнат на вашия линк, с персонализирана извадка, настроена за конвертиране.
Как мета описанието влияе на СЕО-то
Мета описанията нямат директно влияние върху класирането, но Гугъл съветва да създавате уникално мета описание за всяка страница на сайта си. Естествените ключови думи в самото съдържание влияят на СЕО-то (заедно с още стотици фактори).
Това, на което мета описанието влияе е CTR (честотата на кликване) – колко хора са решили на кликнат на вашия сайт.
Помислете за последния път, когато сте търсили нещо в Гугъл. Какво ви накара да кликнете да определен линк? Заглавието, описанието, или и двете?
Страниците с мета описание имат по-висока средна честота на кликване, в сравнение със страници, които нямат (на картинката долу – в синьо – сайтовете с мета описание; в червено – тези без).
Според Backlinko, уникалните мета описания имат голямо влияние върху CTR:
“Писането на уникални мета описания за всяка страница може да увеличи органичната честота на кликване на сайта ви. Усановихме, че страници с мета описание имат над 5,8% по-висока CTR, в сравнение със сайтове без описание.”
Търсещите машини могат да генерират автоматична извадка, но, ако това автоматично описание не върши добра работа в убеждаването на потребителя в качеството на съдържанието на страницата – хората ще игнорират сайта ви и ще изберат друг линк.
Писането на собствени мета описания подсигурява, че ще имате повече контрол над това, което виждат хората.
Казваме “повече контрол”, но не “пълен контрол”. Гугъл няма винаги да ползва вашите мета описания!
Понякога ще показва части от съдържанието на страницата, които са по-свързани с търсенето на потребителя. И все пак, в повечето случай предпочита да използва вашата извадка, а не автоматично генерираната.
Добре написано мета описание има голяма роля в привличането на клиенти. Може да няма директно влияние върху СЕО, но със сигурност ще привлече повече заинтересувани потребители, а по-високата CTR подобрява и СЕО-то.
Мета описание срещу ключови думи
Метаданните са цял набор от HTML етикети, които казват на търсачките и роботите за какво е сайта. Това за заглавие, описание и ключови думи.
Вече знаете какво е мета описанието.
Мета ключовите думи са реликва от стария интернет. С други думи – те вече не се използват. В миналото – се използваха, за да казват на търсачките какви теми покрива съдържанието, подобно на таговете в социалните медии.
Но, след като хората осъзнаха, че можете да сложите всякакви несвързани ключови думи и да получите безплатен трафик от теми, с които сайтът ви няма нищо общо, търсачките премахнаха поддръжката на ключовите думи. Все още можете да добавяте такива, но за популярните търсачки – те не значат нищо. Metadata as a whole is a set of HTML tags that tell search engines and web crawlers what your site is about. These include the title, description, and keywords.
Днес Гугъл изследва съдържанието на сайта, използвайки много по-сложни роботи, които автоматично разбират с какви теми е свързано то. И тези роботи напълно игнорират мета ключовите думи.
Место използването на такива – подобряването на СЕО-то зависи от оптимизирането на естественото използване на ключови думи в съдържанието, и разбира се, е обвързано и с други технически аспекти на сайта.
5 съвета за писане и оптимизиране на Мета Описание в WordPress
Когато става въпрос за мета описания, няма задължителни и бързи правила за следване. Но има най-добри практики, които да имате предвид. Те могат да ви помогнат да се отличите от конкурентите и да увеличите честотата на кликване.
Нека ги разгледаме, за да се научите как да пишете по-добри мета описания.
1. Идеална дължина на извадката
Извадката не може да е безкрайно дълга. Ако надвишите лимита от брой символи – описанието ще бъде съкратено. Вашето мета описание трябва да е кратко – не повече от 155-160 символа, иначе ще бъде орязано. И тогава – няма да изглежда добре. 
2. Фокусирайте се над ключова дума
Добре е да включвате ключовата дума на съдържанието в описанието. Ако създавате извадка за публикация от блог – можете да използвате същата ключова дума, за която сте писали публикацията.
Включването на ключова дума ще помогне да структурирате описанието в по-привлекателен вид. Гугъл понякога подчертава ключовите думи, които съвпадат с търсенето на потребителя. Насочването към популярна ключова дума и включването й в описанието може да даде като резултат удебелен, забележим текст. 
Удебелен текст, когато е свързан с търсенето
3. Пишете ясни, разбираеми и привлекателни описания
Вашето мета описание е като безплатна реклама, затова го приемете като шанс за привличане на клиенти. Адресирайте читателя директно, завладейте ги, като представите въпрос или проблем, след което им представите и ползите от кликването на вашия линк. Използвайте привлекателни твърдения, изречения, богати на съдържание.
Най-важното – спечелете клика, като докажете, че във вашия сайт има точно това, което потребителя търси. Имате ли най-добрия продукт или услуга, или информацията, която търсят? Какво можете да предложите, което конкурентите ви не могат?
Уверете се, че извадката ви е с високо качество, че липсват странни фрази и термини, повторения или граматически грешки, които могат да отблъснат потребителя.
Обмислете включването на предизвикателни фрази като “спестете пари”, “прочетете отзивите ни” и т.н. Избягвайте скучни фрази като “кликнете тук”. Много сайтове се отказват от тези фрази, за да включат повече ценна информация в ограничения брой символи – изберете това, което ви се струва правилно.
И накрая – нека бъде ясно какво ще се случи, когато се кликне на линка ви. Ще четат публикация в блога, ще разгледат магазина ви, или ще попаднат на страницата ви с услуги? Трябва да е ясно къде ще се “озоват”, след като кликнат на линка.
4. Избягвайте дублиращи се извадки
Мета описанията са безплатен шанс да достигнете до потенциалните си клиенти, и да ги превърнете в реални. Не хабете тази възможност, създавайки копия на извадки, които са еднакви или почти еднакви с другите страници.
Когато имате стотици или хиляди страници на сайта си – може да изглежда като добра идея да използвате шаблон и да смените някой и друг детайл. Но еднаквите описания не изглеждат добре, особено, което покриват повечето от страниците.
Автоматичните мета описания са по-добри от лошите. Ако нямате време да добавяте внимателно подбрани такива – по-добре е да оставите Гугъл да свърши работата.
5. Не подвеждайте
Мета описанията може да не подобряват СЕО-то, но със сигурност могат да навредят на честотата на кликване, ако подведете потребителите.
Уверете се, че описанието е точно. Бъдете честни за това какво хората ще намерят на страницата ви. Не лъжете за съдържанието й!
Избягвайте претрупване с ключови думи. Странно е, когато се чете извадката и това ще рефлектира в намаляване на CTR, а можете да бъдете и наказани от Гугъл, като той ще избере да покаже автоматичната извадка.
Използвайте тези съвети и ще създавате по-добри мета описания.
Как да пишете мета описание според типа страница
Техниките за създаване на мета описание са подобни като цяло, но всеки тип страница има различни нужди. Начинът, по който пишете извадката за блог публикации, начална страница или продуктова страница е различен.
Ето някои съвети за писане на мета описание за основните типове страници.
Мета описание за начална страница
Началните страници получават особено отношение. Това е лицето на вашия сайт и трябва да му обърнете внимание. Много сайтове ползват кратко изречение и дори не достигат лимита от 160 символа.
Работата ви тук е да продадете бранда си. Използвайте кратки и интересни текстове, които обясняват точно какво правите и защо да изберат вас. Това важи за страници като “За нас” и “Нашата мисия”.
Мета описание за блог публикации
За основно информативни страници, каквито са публикациите в блог – може би не искате описанието да е като рекламен текст. Разбира се, можете да използвате CTA, но се фокусирайте над информацията.
Когато хората търсят решение на проблем – те не желаят реклами. Те искат отговори. Кажете на хората какво ще научат, след като кликнат на линка ви, и докажете, че знаете за какво говорите.
Мета описание за страници на категории
Трябва да обмислите и страниците на категориите. Те са трудни за писане. Повечето търсения не показват архиви на категории, но не трябва да пропускате възможността да създадете завладяваща извадка.
Най-добрият ви залог е да представите на потребителя кратък обзор на това какви публикации ще намерят в категорията, и да ги вкарате в “настроение” за четене.
За новинарски сайтове и онлайн магазини – страниците на категориите играят ключова роля, тъй, като те са критични за повишаване позицията при класиране в търсене, ако са оптимизирани добре.
Мета описание на продукти
Говорейки за онлайн магазини… Продуктовите страници ще се показват в резултатите от търсене, ако потребителите търсят да купят бързо нещо.
Вместо да промотирате сайта, фокусирайте се над индивидуалния продукт. Използвайте подобни тактики: напишете нещо, което бързо обяснява за какво е продукта и защо се нуждаят от него.
Можете да включите и спесификации като цена или друга информация за продукта.
В идеалния случай – трябва да пишете уникално описание за всеки продукт. Може да е изкушаващо да използвате шаблон и да замените името на продукта, но този подход няма да е толкова успешен, колкото ръчно-написаната извадка.
Как да добавите мета описание с Yoast SEO
Скролнете под зоната за редактиране на съдържание и ще видите секцията Yoast. Редактирайте извадката и започнете да пишете в секцията Мета описание. Лентата отдолу ще светне в зелено, след като достигнете оптималната дължина. Можете да добавите динамични стойности – като заглавие или категория.
Това е всичко, което ви трябва, за да създадете мета описание на всяка пубикация, страница, категория или продукт.
Обобщение
Без целенасочено, точно написано мета описание – можете да губите кликвания и конвертирания. Оставяйки Гугъл да генерира извадките може да доведе до загуби. Писането на собствени такива – се възползвате от шанса да позволите на потребителя да направят добре информирано решение.
Изследванията показват, че ръчно написаните мета описания повишават честотата на кликване с до 5,8%, което може да е точно ресурса, който ви е необходим, за да успеете.
Наясно сме, че ръчното писане на мета описания изискват повече време, от колкото ви се иска, но е дейност, която си струва усилията в дългосрочен план.
