Платформа за онлайн магазин

Предстои ви изработка на онлайн магазин? Да, факт е, че Covid-19 повлия и на този бранш. Много хора се обърнаха именно към онлайн пазаруване и според Българската Е-комерс Асоциация – само за 2020г. тази дейност има увеличение с 8.7% (и до 35% за последната петилетка). Независимо дали ще се опитате сами да създадете вашия магазин, или ще наемете професионалист – изключително важно е да се спрете на най-добрата платформа за целта.

От гледна точка на популярност и брой разширения, които добавят различни функции към вашия сайт – безспорно WooCommerce (към WordPress) е лидер. Но не би трябвало да базирате избора си само на този фактор. Един сайт (респективно онлайн магазин) трябва да може да бъде откриваем, да успее да доведе достатъчно трафик от потребители, за да печели. Клиентът прави избора си за покупка, сравнявайки продукти от поне 3 сайта – разбирате, че вашият магазин ще се нуждае от доста потребители, за да продаде поне на някои от тях. Именно затова възможностите за СЕО оптимизация на магазина трябва да е ключовия фактор при избора на платформа.

Дори да рекламирате чрез Google Ads или Facebook и Instagram – доброто позициониране на сайта в резултатите от търсене е сигурен фактор за успех. Но коя платформа за онлайн магазин да изберем, за да можем да постигнем максимални СЕО резултати?

Защо СЕО е важна за онлайн търговията?

93% от интернет дейностите започват с търсене. Това означава, че, ако ще стартирате онлайн магазин – потребителите трябва да могат да ви намират чрез Гугъл.Много платформи за онлайн магазини предлагат добавки за оптимизиране на вашия магазин за Гугъл. Въпреки това – много фактори влияят на СЕО – скорост, мета тагове, UX (от англ. User Experience – потребителско изживяване). Тоест – най-добре е да изберете платформа за онлайн магазин, която комбинира всички тях.В тази статия няма да ви говорим за популярност, нито за цени за изработка и дизайн. Ще прочетете сравнение на различните платформи към настоящия момент от гледна точка на потенциала им за СЕО оптимизация.

Знаем, че някои платформи имат само основни СЕО функции. Нека ви дадем кратък пример.Да предположим, че продавате винтидж мъжко облекло. Един от продуктите ви е синьо кадифено яке от 70-те, което сте кръстили Брадли. Кръщавате продукта си “Яке Брадли”. Заради ограниченията на вашия магазин – името на продукта ще стане и име на страницата, URL на страницата и име на продукта в навигацията на сайта ви. Което често може да е проблем при СЕО. Защото вашите потенциални клиенти няма да търсят “Яке Брадли”. Много по-вероятно е да търсят “кадифено яке от 70-те”. Осъзнавайки това, ще пожелаете да преименувате името на страницата на “Кадифено яке от 70-те = Брадли”.

При някои платформи няма да има как да направите тази промяна, или ще трябва да платите допълнително. За съжаление много не са наясно за подобни ограничения и са инвестирали твърде много време в качване на продукти, описания, складови наличности, преди да разберат за тях. Това често налага големи и вечни инвестиции в реклама, тъй като добри СЕО резултати не могат да бъдат постигнати. А за дейности, които не са разрешени за рекламиране – обрича сайтовете на неуспех.

Онлайн магазин – най-добрите 5 платформи през 2022г.

Нуждаете се от онлайн магазин и търсите най-добрата платформа, с която да го започнете през 2022, а и след това?
В тази публикация сме събрали най-добрите е-комерс платформи за всички типове онлайн магазини.

Как направихме сравнението: Най-добра платформа за онлайн магазин от гледна точка на СЕО

Сравнихме най-използваните платформи в Европа и САЩ ( Източник: BuiltWith)

Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Wix
Weebly
SquareSpace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
GoDaddy
MoonFruit
1&1
BigCartel

След това ги сравнихме по 14 фактора, които намираме за много важни при СЕО на онлайн магазини.

Най-добра платформа за онлайн магазин за СЕО: Списък на факторите

От гледна точка на опита ни считаме следните фактори за важни за СЕО:

• Независими линкове за навигация
• Независими заглавия на страниците
• Независими URL на страниците
• Независими мета описания
• Независими ALT тагове на изображенията
• Независими H1 Заглавия
• Канонични URL
• Интегрирана система за блог
• Бутони за социално споделяне
• Автоматични XML карти
• Използване на собствено домейн име
• Собствен АйПи адрес
• 301 пренасочвания
• Възможност за Noindex на роботите

На всеки фактор след това придадохме различна тежест в зависимост от корелацията с по-високи класации в Гугъл според Moz Search Engine Ranking Factors.Ето защо тези фактори са важни за вашата онлайн търговия:

Независими линкове за навигация

Тегло: 10/10

Определение:Това е текстът, който се появява за вашите продукти и категории в навигационното меню на вашия сайт.Някои платформи за онлайн търговия автоматично ще генерират тези връзки, според зададените от вас имена на продуктите / категориите. За по-добри СЕО резултати, обаче, е добре да имате контрол над текста на навигационните линкове.

Пример:Докато искате да кръстите продукта си “Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″ със Freeview/Freesat HD & 2x 3D Glasses, Silver”, едва ли ще искате той да се появи по този начин в навигационното ви меню!

Резултат:Почти всички големи платформи за онлайн търговия предлагат независими линкове за навигация. Може да не са толкова приятелски (от гледна точка на СЕО), но можете да преименувате менюто на каквото желаете.

Заглавия на страниците

Тегло: 10/10

Определение: Заглавието на страницата е това, което се появява в таба в горната част на браузера. Също така се показва, когато потребител добави линка като отметка, или го запази като пряк път на десктопа. Счита се за СЕО предимство заглавието на страницата да съдържа ключовата фраза, особено да е позиционирана в началото.Някои платформи за онлайн търговия автоматично ще генерират заглавията на страницата според името на продукта / категорията. Очевидно е, че това не е добър вариант.

Пример:Можете да имате рокля с името “Руби”. Но ще е много по-добре да включите описание, като начина, по който вашите клиенти ще потърсят продукта ви, напр. “Рокля без ръкави – Руби”.

Резултати: Две от платформите в това проучване не дават пълна функционалност за независими заглавия. Системата 3dCart има опция за настройване на заглавието, но не точно за независимо заглавие. Четири други платформи, сред които Big Cartel, имат функционалността, но не са лесни за употреба. Трябва да имате познания по кодиране, или да наемете професионалист, за да го извърши.

Независими URL на страниците

Тегло: 9/10

Определение: URL е локацията на страницата така, както се показва в адрес бар-а на браузера. URLта с ключови фрази имат СЕО предимство и изглеждат по-добре в резултатите от търсенето, което им дава и CTR предимство.Някои платформи автоматично ще генерират URL, използвайки заглавието на продукта и категорията във вашия онлайн магазин. За СЕО цели е по-добре да имате независим контрол над URL-то.

Резултати:Изглежда, че всички популярни платформи ви дават възможност да промените URL-тo. Но някои от тях, като Magento, изискват много повече умения за тази проста задача.

Независими мета описания

Тегло: 9/10

Определение:Мета описанието е текстът, който се появява под заглавието в резултатите от търсене. Докато описанието няма директно влияние върху позицията, може да има голямо влияние над това дали потребителя ще кликне на вашия резултат, или на това на конкуренцията.Така, че в реалността, мета описанието влияе на резултатите, тъй, като колкото повече кликвания има – толкова повече показвате на Гугъл, че вашият сайт е популярен и свързан с темата.Някои платформи ще вземат автоматично описанието на продукта като мета описание, без да ви дадат възможност да го редактирате индивидуално.

Пример:Ефективното мета описание трябва да показва на потребителя, че вашият резултат е по темата на тяхното търсене и да ги убеди, че предлагате нещо различно от останалите.

Резултати: ZenCart дава възможност да се включват мета описания, но не разрешава пълно редактиране.  BigCartel базира мета описанията на страницата на продукта, като няма опция за редактиране.OsCommerce предлага тази опция само с инсталиране на добавка, освен, ако не промените мета описанията чрез кодиране.

ALT тагове на изображенията

Тегло: 3/10

Определение:ALT таг е текст, който се добавя към изображенията на продукта, за да се опише изображението на търсещите машини, които разбира се не могат да възприемат изображението като нас.  Докато ALT тагът няма силна корелация при резултатите от търсене, може да има силно влияние при резултатите в търсенето за изображения на Гугъл, което може да доведе до допълнителен трафик.

Резултати: GoDaddy не включва ALT таг на изображението в строителя си. Prestashop разрешава ALT тагове, но най-добрата функционалност е с допълнително приложение. ZenCart и OsCommerce предлагат тази опция само с допълнително инсталирано и настроено приложение.

Независими Н1 заглавия

Тегло: 3/10

Определение:Заглавието H1 е обикновено основното заглавие на вашия продукт или категория. Има голямо значение, когато Н1 заглавието е свързано с темата.

Пример:Ако продавате продукт, който би се търсил като „Дълга коктейлна рокля“, ще е много добре да включите това като Н1 заглавие на страницата на продукта.

Резултати:Заглавието H1  е включено във всяка платформа. Повечето от времето H1 се генерира в момента, в който напишете името на продукта. Но е често срещано H1 да е различно от заглавието на продукта.

Канонични URLs

Тегло: 7/10

Описание:Канонични URL е оригиналният адрес на страницата, който може да се открие в повече от една локация.

Пример: Не е необичайно един и същи продукт да се зарежда от различни URL. Например, Градинска детска люлка може да е в категория „Играчки“, но и в „Дом и градина“. Така продуктът може да се покаже в 2 URLта, напр.:www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swingи:www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/childrens-garden-swingТърсещите машини като Гугъл ще видят тези URL-та като отделни страници, но с еднакво съдържание. Гугъл не толерира дублираното съдържание, и това може да навреди на резултатите ви. Сайт, който съдържа голямо количество от дублирано съдържание може да бъде наказан от Гугъл. За да избегнете този проблем Гугъл предоставя“REL CANONICAL” етикет, който ви дава възможност да определите коя версия на URL е предпочитаната версия на страницата, и затова предотвратява дублирането.

Резултати:По-голямата част от платформите имат вид процедура за канонични URL. Единственият проблем е, че през по-голямата част от времето трябва да правите тези промени във файловете на сайта. Например Shopify имат инструкции за достъп до файловете на темата, за добавяне на код за канонични URL.

Интегриране на блог

Тегло: 10/10

Определение: Освен наличието на страници, които имат отношение по темата на търсене на вашите потенциални клиенти, много важен фактор е броят на качествени линкове, водещи към вашия сайт. Гугъл все още отчитат факта, че, ако потребителите харесват даден сайт, те ще го споделят и харесват, така сайът ще има повече обратни връзки. Системата не е перфектна, но когато започнете да публикувате качествени материали, свързани по темата е много по-вероятно хората да се заинтересуват от вашите продукти. Така и вашият ранг на свой ред ще се покачи.Малко сайтове имат толкова уникални продукти, че веднага да се откриват. Много по-вероятно е да имате добър блог, който да съдържа материали по основните ви теми, които да свържете с вашите продукти.

Резултати:Някои от платформите за онлайн магазин не включват блог. Трябва или да платите допълнително, или да използвате външна система, която може да не отговаря точно на брандирането или навигацията на вашия онлайн магазин.Например, най-добрите блог функции на Magento са налични само в добавки. Същото важи и за OSCommerce и Big Cartel.Ако блогът ви не е под същия домейн като онлайн магазина, всички външни препратки към вашия блог няма как да допринесат за ранга на вашите продукти (тъй, като те ще са свързани с друг домейн).Дори някои сайтове на WordPress използват отделен домейн за блог. В това няма смисъл. Първо, WordPress  е система за блог, и той трябва да е на същия домейн като вашия магазин.  Затова считаме, че е важно вашия онлайн магазин да включва напълно-интегриран блог под същия домейн като основния сайт. Това е много важно.

Бутони за споделяне

Тегло: 8/10

Определение:Бутоните за социално споделяне са лесно-разпознаваеми икони, които позволяват на посетителите ви да споделят вашия сайт, продукт или блог публикация в най-популярните социални мрежи.

Пример:Давайки на вашите посетители възможност да споделят вашето съдържание е важна функция, с която потенциални клиенти, ненаясно с вашите услуги могат да разберат за тях от приятели в социалните мрежи.

Резултати:Някои платформи осигуряват това с платена добавка. Все пак повечето от тях предлагат социално споделяне като вградена опция.

Автоматични XML карти

Тегло: 9/10

Определение: XML карта на сайта е файл, разположен на вашия сървър, който помага на търсачките да намерят и индексират вашето съдържание.Отбележете, че XML картата се различава от HTML картата, която е с основна цел да помогне на хората посетители да намерят съдържание на вашия сайт.

Пример:Поддръжането на  XML карта на онлайн магазин, който съдържа хиляди уникални страници не е задача, която искате да извършвате ръчно. Добрата платформа за онлайн магазин автоматично ще генерира XML карта когато се добави нова страница, или се премахне такава.

Резултати:Докато повечето платформи предлагат автоматични XML карти, други го предлагат само срещу доплащане. Добрата новина е, че всеки може да добави своята XML карта в Гугъл чрез Google Webmaster Tools. Това е малко допълнителна работа, но прави автоматичната карта не толкова необходима. Все пак е добре да я има за начинаещи.

Използване на собствено домейн име

Тегло: 10/10

Определение:Домейнът е уникално име, чрез което се намира вашия сайт в нета. Обикновено името на домейна ще е същото като това на бизнеса ви, напр. asos.comНаличието на собствено домейн име е, без съмнение, едно от най-важните неща, говорейки за създаване на онлайн магазин.

Резултати:Въпреки, че повечето платформи ви позволяват да ползвате собствено домейн име, някои от тях го разрешават само срещу доплащане. Това може да накара някои собственици на магазини да приемат брандиран поддомейн, когато стартират онлайн магазина , напр. www.yourbusinessname.moonfruit.com където Moonfruit е името на платформата.

Не само, че това ще направи бизнесът ви да изглежда не достатъчно професионален, но означава и, че всички линкове ще носят СЕО ползи основно на доставчика на платформата, а не на вас.Освен това, ако решите да се преместите от настоящия доставчик (а е много вероятно да го направите), няма да можете да трансферирате домейна и ще загубите правата над всички линкове. Няма да можете да пренасочите посетителите си от стария домейн към новия. Това е голям недостатък!Съветваме ви никога да не обмисляте варианта да използвате друго, освен собствено домейн име. То трябва да е регистрирано на ваше име. И винаги трябва да имате достъп до конфигурацията му.

Собствен АйПи Адрес

Тегло: 2/10

Определение: АйПи-то е уникален номер, който представя мястото на вашия сайт в мрежата. Можем да дадем пример със сайта на Amazon – до него може да се достигне както чрез написване на  Amazon.com, така и чрез АйПи адресът 72.21.215.232. Предпочитаме да използваме лесния за помнене домейн, вместо АйПи-то, когато желаем да отворим сайт.При някои хоставни платформи едно и също АйПи може да се ползва за много сайтове.

Потенциалното неудобство на споделено АйПи с друг бизнес е следното:Друг сайт, който споделя същото АйПи може да повлияе на представянето и сигурността на вашия сайт. Това може да доведе до по-ниски рангове в класиранията при търсене.Ако друг сайт, който споделя вашето АйПи извършва неетични практики – праща спам, купува платени обратни линкове и т.н. – това може да доведе до вашия сайт да бъде наказан от Гугъл.

Резултати:Повечето от хостваните платформи не осигуряват собствен АйПи адрес. Въпреки това те вземат мерки за предотвратяването на това вашият сайт да бъде наказан заради друг. Въпреки това ви съветваме да ползвате собствен хостинг, който ви позволява да ползвате собствен АйПи адрес. Подобни платформи са WooCommerce и Magento.

301 пренасочвания

Описание:301 пренасочване е команда, която се използва за пренасочване на браузера или търсещата машина от един адрес към друг.

Пример: Много често се случва продукт или цяла категория да бъдат премахнати от онлайн магазина. И въпреки, че собственикът лесно ги премахва – съществува рискът друг сайт (или дори страница в собствения сайт) да е свързан към страницата, която вече не съществува.Освен факта, че тази ситуация ще доведе до неприятното съобщение „404 – страницата не е намерена“, това може да доведе и до понижаване на ранга при някои ключови думи при търсене. Винаги е добре да пренасочвате подобни страници.

Резултати: Някои платформи позволяват пренасочването, но при други то е възможно само при доплащане.

Възможност за Noindex на роботите

Определение:Robotx.txt файлът е разположен на сървъра и информира търсещите машини кои части от вашия сайт да индексира и кои не.Дълбочината, на която търсещите машини ще индексират вашия сайт основно зависи от авторитета на вашия сайт, получен от броя обратни линкове, водещи към него. Като основно правило – колкото по-голям е авторитета на домейна, толкова повече страници ще обходи робота.

Пример:За онлайн магазин, който потенциално може да има хиляди продукта е за предпочитане търсещите машини да обходят продуктите и продуктовите категории, отколкото папките, съдържащи кодове, изображения или данни. Това повишава шанса вашите продукти да бъдат индексирани и намалява използването на bandwidth на сървъра.

Резултати:Повечето от платформите автоматично генерират robots.txt файл, базиран на стандартните предположения кои папки са за индексиране и кои не. Но какво, ако желаете някои страници да не се индексират? В този случай все още е възможно да го направите с всичките платформи. Но ще ви е необходим или достъп до файла robots.txt, или инсталирането на добавка.

Резултатите от проучването за най-добра платформа за онлайн магазин от гледна точка на СЕО

Ето и резултатите следствие на проучването:

Име на платформата	СЕО Резултат
Shopify	98
WooCommerce	97
3DCart	95
Magento	95
BigCommerce	91
SquareSpace	91
Volusion	88
Weebly	75
Wix	75
GoDaddy	60
MoonFruit	51
PrestaShop	40
BigCartel	30
1&1	20
ZenCart	15
osCommerce	15

Shopify и WooCommerce са най-добрите платформи за онлайн търговия от гледна точна на СЕО.

Други важни неща, за които да следите при избора на платформа за онлайн магазин – от гледна точка на СЕО

Добре е да вземете под внимание и следните неща:

Избрани продукти на началната страница

Възможността да отбележите като Избрани някои продукти на началната страница не само, 1е намалява възможността хората бързо да затворят сайта ви, но и ще засили класирането на тези продукти в резултатите от търсене.Тъй, като началната страница на сайт е обикновено тази с най-висок ранг – всички страници, свързани с нея ще имат по-висок ранг.

Оценки на продуктите

Един от начините да избегнете наказание за дублирано съдържание е да включите уникални оценки на продукта на продуктовата страница. Те също биха могли да са полезни за клиентите ви, когато преценяват кой продукт да закупят.

Вътрешна търсачка

Наличието на вътрешна търсачка е предимство за клиентите ви. Използването на Google Analytics след това може да ви помогне да разберете кои термини са търсени най-много във вашия сайт. Така ще разберете как най-добре да кръстите продуктите си, и категориите си и дори какви продукти да държите налични в бъдеще.

Можем ли да ви помогнем със създаването на онлайн магазин?

Разбира се! Нашите онлайн магазини са базирани на WooCommerce, която е с доста висок рейтинг от гледна точка на СЕО. Разгледайте нашите пакети за изработка на онлайн магазин.