Вече ще има само една страница с резултатите от търсене и всички ще са “на първа страница” 🙂
Още през октомври 2021 Google представи продължителното скролване за резултатите от търсене за мобилни устройства, а през декември 2022 го обяви и за десктоп. SEO професионалистите веднага започнаха да разискват как ще се отрази тази промяна на индустрията.
В тази публикация ще обсъдим потенциалното влияние на продължителното скролване върху търсенето като цяло и как СЕО специалистите могат да се адаптират.
Да кликваш или да скролваш? Това дори не е въпрос!
Продължителното скролване сигнализира за отдръпването от остарялата метафора за “страница”.
След 90-те години на 20-ти век използваме термина “уеб страница”, като че ли сайтовете са принтирани на хартия. И след повече от 20 години технически прогрес – тази метафора все още се използва, дори за SERP. Но, надяваме се – скоро това ще приключи.
Концепцията за скролването е добре разбрана днес. Повечето страници са разгърнати под заглавната част, и съдържанието е достъпно най-вече чрез скрол – най-лесният начин за работа със страница.
Именно затова през последните години скрол изживяването на потребителя е обогатено. По този начин съдържанието се зарежда с поискване – докато потребителя скролва, от тук идва и името “продължително скролване”.
Технически – то не е наистина безкрайно, тъй като скролването продължава само, докато има какво съдържание да покаже. И затова правилният термин е “продължително скролване”.
Повечето социални мрежи използват този подход, за да покажат на потребителите си неограничено (и често пристрастяващо) количество информация. Има дори приложение (Freedom), което блокира сайтове с продължителен скрол, за да се намали разсейването и да се повиши производителността по време на работа.
Някои сайтове дори обединиха странирането и скролирането – и на потребителите се представя нова публикация веднага, щом достигнат края на настоящата.
СЕО-то, обаче, все още зависи значително от метафората за страница. А за сравнение – по-малки търсещи машини, като DuckDuckGo предоставят резултатите от търсене без страниране от доста време вече.
Хората предпочитат да скролват, вместо да кликват – и това си е проста психология. Защо да спират и да извършват друго действие, когато е толкова по-лесно да се движите в посока, в която вече сте започнали?
'Най-доброто място да скриете труп...'
Не е тайна, че повечето търсещи кликват на резултати само от първата траница в Гугъл.
В СЕО индустрията дори има стар виц, който акцентира на вероятността да бъдете открити, ако сте на 2-ра страница в резултатите от търсене.
“Най-доброто място да скриете труп е на 2-ра страница на резултатите от търсене на Гугъл.”
Помислете си за всички трупове, които са “скрити” на втора страница през годините! Скоро всички те ще бъдат открити!
Но, вицовете на страна – влиянието на отказването от метафората за “страница” в Гугъл може да е значително, или никакво. Нека го обсъдим от гледна точка на съществуващи данни и опит.
През годините сме видели проучвания, анализиращи разпределението на кликовете в резултатите от търсене и тестове с изживяването на потребителя как скролването повлиява на видимостта на елементите на страницата и ползваемостта, като цяло.
Разпределение на кликовете според позицията в Гугъл.
Източник: Backlinko
Топ 3 резултатите получават 54.4% от всички кликвания.
Сайтът, който се класира на първо място получава най-много внимание – между 20 и 40%. Вторият и третият резултат пак получават двуцифрен процент. И общо трите получават повече от половината трафик.
Above the fold: Истина или мит?
Концепцията за “above the fold” (всичко, което виждате на една страница, преди да трябва да скролнете) може да проследи корените си до традиционните вестници. Заради големия си размер те често са прегъвани на 2, за да се наредят по реповете или да се разнасят.
Най-важните новини са позиционирани на първа страница, “над гънката” – частта, която продължава да се вижда и след прегъването, за да могат хората да се загледат в заглавието.
Когато метафорите за страница и първа страница бяха предадени на сайтовете – собствениците им започнаха да прилагат същото правило.
Но, приложимо ли е то само за печатни издания? Специалистите имат противоречиви мнения.
Някои вярват, че е от изключителна важност да позиционирате най-важните елементи най-горе на страницата, където ще е видима и без скрол.
Други вярват, че това е просто мит и има тенденция хората да скролват, за да видят останалата част от страницата.
Източник: Chartbeat via Time Magazine
Независимо дали са съгласни с концепцията или не – повечето експерти казват, че е важно да сложите възможно най-много съдържание на началната страница/лендинг страницата.
Причината за това е, че средно около 80% от потребителите ще видят само една страница и ще напуснат, без да кликнат на каквото и да било.
Затова – комбинирано решение е най-добрата опция: да покажете важни елементи above the fold и да разгърнете останалата част от съдържанието, без да разчитате на кликване към други страници.
Някои дизайнери създават дори визуални ефекти, за да обогатят изживяването по време на скрол и изоставят напълно идеята за страници, като правят т.нар. “One Page сайтове” (сайтове само от 1 страница).
И именно към този подход се ориентира и Гугъл за страницата със своите резултати от търсене.
Като се има предвид нарастващата бъркотия, която техните резултати от търсенето са натрупали през годините, включително множество функции на SERP и непрекъснато нарастващ брой реклами, Google се нуждае от повече пространство, за да покаже действителните органични резултати по-надолу в SERP.
Как продължителният скрол ще повлияе на търсенето и на СЕО?
Има много потенциални начини, по които продължителното скролване може да повлияе на търсенето и на СЕО практиките. Ето някои възможности:
Вече няма да има резултати на ‘Страница 1’
Нека започнем с най-очевидното – вече няма да има истинка “първа страница”.
SXO стратегът Lucas Rogala го споделя по много забавен начин:
- “Сега всеки може да се класира на първа страница.”
Andrew Prince, senior SEO анализатор в Wayfair, со описва по-подробно:
- “Това може да е краят на “искаме да се класираме на първа страница”, след като сега около 6 страници ще се зареждат със скролване.”
Ще се виждат повече резултати
Много по-вероятно е хората да скролват доста под обичайните 10 резултата, заради новосъздаденото удобство.
Areej AbuAli, technical SEO и основател на Crawlina, подкрепя това заключение:
- “Хората скролват по природа. Това е добра новина и е по-вероятно да се отрази на по-добри честоти на кликванията за по-ниско класиращи се домейни.”
Топ 3 резултатите могат да загубят внимание
В момента топ 3 резултатите получават повечето трафик. Това вероятно няма да се промени в близко бъдеще, но с времето влиянието им ще се разклати.
През годините сме видели това да се случва заради разпространенито на:
- допълнителни характеристики;
- разнообразни елементи на страницата;
- повече типове съдържание.
Това разширение вече е размило обърнатата пирамида на разпределението на кликванията. Навремето, когато резултатите от търсенето с Google все още показваха пословичните „10 сини връзки“, топлинните карти на кликванията показваха огромна пристрастност към първо място, като повече от 40% от кликванията отиваха там.
Сега топ-органичните места печелят около 28% от кликовете, както проучванията на Backlinko и Sistrix показват.
Като се имат предвид допълнителните опции по-надолу, хората може да свикнат да превъртат повече и да разчитат по-малко на най-горните резултати.
Повече реклами и характеристики отгоре
Тъй като Google разполага с повече потенциално пространство за попълване на реклами и специални функции, има и по-добро извинение да покаже органичните резултати по-надолу.
Вероятно можем да очакваме и повече специални функции отгоре, защото те не могат да бъдат показани правилно под резултатите от непрекъснато превъртане.
Уебсайтовете с долни колонтитули, въпреки че имат функция за безкрайно превъртане, често са кошмар за използваемостта. Потребителите трябва да преследват изчезващия долен колонтитул, за да достигнат връзка до долен колонтитул и да кликнат върху него.
Следователно потенциално няма да видим толкова много реклами и функции под органичните резултати. Къде другаде Google може да ги постави? В „средата“ преди следващия раздел, показван преди като отделна страница?
Tobiasz Szlęk очаква да видим по-нисък CTR (честота на кликване) заради това:
- “… трябва да очакваме да виждаме повече търсения с нулеви кликове, тъй като Гугъл ще представя повече и повече информация директно на страницата с резултати…”
По-малко или повече клъстери с резултати от един уебсайт
В миналото можехте да получите два резултата на страници 1 или 2 или дори два отделни резултата на различни страници.
Когато промените настройките за показване от 10 резултата на страница на 100, може също да видите два комбинирани резултата за един уебсайт, въпреки че обикновено се показват на повече от няколко позиции една от друга (т.е. статия, класирана на 9-то място, ще бъде групирана с друга от 55-то място ).
Ще бъде интересно да видим как Google ще се справи с това оттук нататък. Такива комбинирани клъстери с резултати може да станат по-чести в началото, но е по-малко вероятно да се показват, след като Google коригира уместността към новата реалност на непрекъснатото превъртане.
Защо? Нека бъдем честни, само защото втори резултат е на същия сайт, не винаги означава, че е толкова полезен, колкото другия с по-висок ранг.
Как SEO специалистите все още могат да оптимизират или адаптират?
И така, как да се адаптираме като издатели, създатели на съдържание и специалисти по SEO? Зависи, разбира се, какво ще бъде действителното въздействие.
Предвид миналите развития, помислете за тези промени във вашия SEO подход и дългосрочни маркетингови планове за съдържание.
Съсредоточете се върху страниците, които потенциално могат да се класират в топ 3
Все още е по-добре да се класирате в топ 3, не на “първа страница” или в “Топ 10”. Тъй като – без страници, последните 2 губят смисъл.
Затова е по-добре да се фокусиранте на страниците, които вече се класират по-добре и да ги оптимизирате така, че да достигнат топ 3 резултатите.
Окроявайте се в SERP със заглавия
Предвид по-големия брой органични резултати, които хората ще виждат занапред – по-важно от всякога е да се откроявате в претъпкания SERP.
Някои техники включват:
- представени фрагменти;
- специални символи;
- емоджита.
В идеалния случай винаги трябва да оптимизирате заглавията на страниците си и мета описанията, така че търсещите да не избират просто списъка с най-голямото число отпред или статията с най-новата дата преди описанието.
Използвайте характеристики на Google, като изображения и ‘Хората търсят още’
Ако не можете да ги победите – присъединете се към тях. Трудно е да се конкурирате с Google за „недвижими имоти в SERP“, когато те притежават това пространство. Трябва да “играете” по правилата на Гугъл и, ако ви казват, че трябва да се скриете под fold-a, и да останете там – нямате особен избор.
Но, можете да бъдете третирани различно, като оптимизирате съдържанието си за специалните характеристики на Гугъл.
Една успешна техника е да се ориентирате към по-специфично търсене, показано в SERP, като “Хората търсят още”.
Когато проверите някои от тях ще се зачудите наистина ли търсещите правят такива граматически грешки, или алгоритъмът показва потенциални въпроси по най-удобния и свързан с констекста начин.
Независимо защо се случва – ще намерите много върпоси на които да отговорите, само като проверите резултатите за фразите, за които се оптимизирате.
Други начини за “пробиване” нагоре и получаване на повече кликове са изображенията и видео съдържанието. Обогатете съдържанието си с изображения и видеа с различни формати.
Създаването на изображения (снимки, визуализации, инфографики) или видеа (интервюта, наръчници, отзиви) може да засили шансовете ви за повече трафик.
