Уеб дизайнът и солидната СЕО стратегия вървят ръка за ръка.
Дизайнът служи, за да засили изживяването на потребителя докато разглежда сайта, да го вдъхнови да прекара повече време на него и да се увери, че няма да го напусне разочарован. По този начин минимизира нивото на бързо напускане и превръща посетителите в потенциални клиенти.
Въпреки това перфектният уеб дизайн е безсмислен, ако сайта не се открива в Гугъл. Тук се намесва СЕО-то. То повишава позициите на сайта ви в резултатите от търсенето, води повече трафик към него и ви дава възможността да впечатлите потребителя с дизайна си и качественото съдържание.
Когато са обединени – уеб дизайна и СЕО са индикатори за професионализъм и правдоподобност.
Нека видим как да ги комбинираме за по-добро онлайн представяне.
Основите на прилагането на СЕО и уеб дизайн
В света на дигиталния маркетинг изграждането на онлайн присъствие чрез солидна основа е от критично значение. Ако някои основни аспекти на сайта ви не са направени добре – не можете да очаквате уеб дизайна или СЕО-то да донесат страхотни резултати.
Ето ключовите елементи на всеки стабилен уеб дизайн:
Изборът на домейн
Напълването на домейна с много ключови думи няма да помогне. Те ще изглеждат като спам и могат да нарушат както резултатите от класирането, така и изживяването на потребителя.
Запомнете, че има милион домейна. Целта ви е да направите вашия запомнящ се и интересен. Трябва да се отнася към бизнеса ви, да е лесен за писане и произнасяне. За да направите сайта си по-лесен за откриване винаги е добра идея да използвате бранда си и за домейн.
Изграждане на сайта на подходящата система за управление
Стабилната система за управление е лесна за употреба. Трябва да можете да променяте, без да са необходими допълнителни курсове или особени познания. Сайтът ви трябва да е с удобна мобилна версия, интеграция със социални мрежи и различни инструменти за управление. Най-популярната определено e WordPress, последвана от Joomla, Drupal и още някои.
Когато избирате система за вашия бизнес – запитайте се как тя ще повлияе на вашето представяне. Например – позволява ли ви да редактирате url адресите? Можете ли да правите промени, без да се променя url-то? Някои системи могат да създават мета тагове автоматично – трябва да се уверите, че можете да ги редактирате. Вижте нашия материал за най-добрата платформа за онлайн магазини от гледна точка на СЕО оптимизацията (приложимо е и за информативни сайтове).
Връката между уеб дизайна и индексираността
Знаете ли, че Гугъл обхожда всяка страница на сайта ви индивидуално, когато я индексира? Затова трябва да добавяте вътрешни линкове, за да се уверите, че могат да се намират от търсачките. И най-важното е – трябва да се уверите, че вътрешните ви линкове работят.
Започнете с просто търсене в Гугъл. Например, с site: отпред (пр: site:mysuper.site) ще можете да видите всички ваши страници, които са индексирани. Можете да проверите и файла robots.txt (пр: https://mysuper.site/robots.txt), за да проверите какво се забранява на търсачките. И можете да забързате този процес със сайтове като Google Search Console, Screaming Frog и други – които ще свършат тази работа вместо вас.
Проучване на ключовите думи и мета таговете
On-page SEO може да се разглежда като процес на оптимизиране на индивидуалните страници на сайта, за да се класират по-нагоре. На кратко – трябва да направите подробно проучване на ключовите думи и да оптимизирате ключовите си страници за тях.
- Заглавието е първият елемент, който посетителя вижда в резултатите от търсенето. То трябва да е креативно, интригуващо, и автентично, за да се открои от другите резултати. Освен всичко трябва да следите за дължината (около 60 символа) и да добавите основната ключова дума в него, за да звучи естествено.
- Мета описанията казват на търсещия за какво е страницата. Сравнително ограничено е – трябва да обобщите всичко в 160 символа по мъдър начин, за да привлечете вниманието на потребителя и да ги накарате да кликнат точно на вашия линк.
- Заглавията повишават четимостта на текстовото съдържание и го правят удобно за потребителя. Използвайте ги, за да разделите съдържанието на няколко по-малки елементи и така ще помогнете на потребителя по-лесно да се ориентира в съдържанието.
- Google все още не може да разбере визуалното съдържание. Когато оптимизирате изображенията си, уверете се, че имат ясен alt текст, който описва изображението. Добрите описания включват и ключовата дума.
Архитектура на информацията и URL-та
Кое URL ви изглежда по-логично?
- www.example.com/services/content-marketing/audits
- www.example.com/s456/s4/85
Надяваме се – първото.
Добре оптимизираните URL-та казват на потребителя за какво е страницата и им помагат да намерят желаната от тях информация по-бързо. Подобно на заглавията и описанията – те предоставят по-широк контекст около ключовата ви дума – и за потребителя, и за търсачките. И най-вече заради това вашите url-та трябва да са описателни, кратки, разбираеми и оптимизирани за основната ключова дума.
Опростяване на навигацията
Навигацията не е само просто меню най-горе на сайта ви. Когато е използвана добре – тя подтиква хората да останат по-дълго на сайта ви и да я използват.
Когато изграждате навигация на сайт, важно е да разберете нуждите и очакванията на потенциалните ви клиенти. Подобно на физически магазин, навигацията на сайта трябва да помогне на потребителя да намери продукт или съдържание по-бързо и да го насочва по време на процеса по приключване на поръчката (или друго, с цел конвертиране – напр. обаждане). Ако потребителя трябва да изгуби време, за да разбере къде да кликне – това е ясен знак, че трябва да подобрите навигацията си.
Влиянието на скоростта върху класирането
Скоростта е един от много важните фактори. И не само за десктоп, а и за мобилни устройства.
Времето, за което се зарежда сайта е важно – защото то влияе на изживяването на потребителя и може да се отрази на конвертирането или обратното – напускането на сайта. Знаете ли, че посетителите очакват сайта ви да се зареди за по-малко от 2 секунди? И, ако се зарежда по-бавно – половината от тях ще го затворят. Това настрани, високия брой бързи напускания на сайта може да има негативен ефект върху онлайн представянето на сайта и класирането му.
Ето някои съвети как да подобрите скоростта на сайта:
- компресирайте и оптимизирайте изображенията
- използвайте кеширане
- спрете автоматичното стартиране на съдържание (например видеа, музика)
- намалете броя ненужни разширения и изскачащи прозорци
- инвестирайте в добра CDN мрежа
Адаптивния дизайн в mobile-first ерата
С броя мобилни посетители – търсенето от мобилни устройства също се е увеличило. Знаете ли, че 57% от трафика се случва през мобилни устройства?
И за вашите посетители от мобилни устройства – изживяването им на сайта има влияние над покупката им. Статистиката казва, че 52% от потенциалните ви клиенти няма да направят покупка, ако не им харесва изживяването на сайта.
Не е учудващо, че Гугъл постоянно се опитва да подобри удовлетвореността на посетителите и да им представя добри резултати. Тази година (2018) те стартираха индексирането първо за мобилни устройства – да, индексират първо страниците ви за мобилни устройства, след това тези за десктоп.
И за да отговаряте на стандартите – трябва да се уверите, че дизайнът ви е напълно адаптивен.
Какво означава това?
Използвайте Google’s Mobile-Friendly Test, за да проверите колко добре се представят страниците ви на мобилно устройство. Когато оптимизирате сайта си, обърнете внимание на цялостната му ползваемост, скоростта и изложението на страниците. Колко добре изглежда сайта на мобилно устройство? Може ли да се чете съдържанието, без да се увеличава? Лесно ли се натискат линковете и бутоните? Побира ли се съдържанието на страницата? Лесно ли се попълват формите от мобилно устройство?
Да обобщим
Дори да вярвате, че СЕО и уеб дизайна нямат нищо общо – надяваме се сега разбирате, че това не е така. Вашият дизайн влияе на възприятията на потребителите, носи усещане за професионализъм и авторитет. Но освен това – влияе на ангажираността и решенията за покупка. Това са все фактори, които Гугъл взема предвид, когато ви класира при търсене.
