SEO-то е един от най-мащабируемите канали за привличане на целеви трафик към вашия уебсайт. Това е добрата новина. Лошата? Може да бъде нещо доста сложно.

Алгоритъма на Гугъл използва “много фактори“ (разбирайте: стотици), за да определи класиранията. Това прави нещата доста трудни. И, за да се усложни още повече SEO стратегията – от Google постоянно сменят алгоритмите си.

За щастие не е необходимо да знаете всеки фактор (или да следите всеки ъпдейт), за да се класирате по-високо в SERP (Search Engine Results Page). Всъщност има няколко действащи СЕО стратегии, които можете да използвате, и които са ефективни и в краткосрочен, и в дългосрочен план.

В тази статия ще ви кажем как да подобрите класирането си в Google. И по-точно, ще посочим седем работещи СЕО техники, за които са необходими часове или дни – а не седмици или месеци.

1. Използвайте оригинални изображения в съдържанието на блога си

Не е тайна, че мултимедията – като инфографики, вградени видеа и скрийншотове могат да обогатят СЕО стратегията и да направят вашето съдържание по-ангажиращо и интересно.

Но, Google може да предпочете да класира страници с оригинална мултимедия. 

В проучване на индустрията от Reboot Online през 2019 (и обновено през 2020) са тествани страници с и без оригинални изображения.

Един набор от страници използвали напълно оригинални изображения, предоставени от екипа. Другите използвали обществено достъпни стокови изображения. За да се намали влиянието на други потенциални фактори, екипът на Reboot Online направили чисто нов сайт. По този начин те могли да отхвърлят такива потенциални фактори.

Интересно – те открили, че страници, които ползват оригинални снимки се класират по-високо от тези със стокови такива. Или, както го формулират те “Изненадващо ясни резултати.”

Това предполага, че Гугъл може да предпочита страници с оригинални изображения. Това по никакъв начин не означава, че не може да използвате снимки от другаде. Но, добре е да опитате да ползвате ваши, когато това е възможно.

Не е необходимо да наемате високоплатен графичен дизайнер, за да създадете персонализирани изображения. Ето няколко прости начина да генерирате оригинални снимки за вашия блог:

• Използвайте инструмент за графичен дизайн. Има не малко лесни за ползване такива (като Canva), които са достъпни за не-дизайнери.  
• Наемете професионалист. Можете да намерите достъпни услуги от онлайн маркетплейс сайтове за фрийланс услуги, като Fiverr и UpWork. Много от тях ще ви предложат пакетни предложения за създаване на изображения за блог публикации.
• DIY дизайн. Използвайте снимки, които направите с телефона си. Или дори скрийншот, който сте направили на браузера си.

2. Пишете оригинални мета описания

Мета описанията са елемент от on-page оптимизацията, които много хора пренебрегват.

Вероятно е така, защото мета описанията са поостаряла техника, в сравнение с по-съвременните СЕО стратегии като Core Web Vitals и семантична СЕО. И Гугъл често пренаписва описанията в SERP.

Но всъщност мета описанията са доста важни. Особено, защото добре написано мета описание може да повиши CTR (честотата на кликване).

В някои случаи подобряването на CTR може да доведе до повече органичен трафик – без да е необходимо да се класирате по-високо в Гугъл.

Да кажем, че се класирате на позиция 4 за фраза, която има 10 000 търсения на месец. С CTR от 3% – това означава 300 кликвания. Оптимизирайки заглавието и описанието – увеличавате това до 6%. Една и съща фраза и позиция ви генерира двойно повече трафик. Това означава да оптимизирате за CTR.

И, докато заглавието със сигурност влияе на CTR, описанието също е важно. Тъй като потребителите ще го прочетат, за да преценят дали вашият сайт е подходящ за тяхното търсене.

Анализ от 2019 на 5 милиона Гугъл резултата показва, че простото използване на оригинално мета описание може да засили кликванията със средно 5%.

Няма смисъл да уточняваме, че използването на завладяващо описание може да повиши това число още повече и да засили SERP на бранда.

Ето няколко неща, които да имате предвид, когато пишете мета описания на вашите страници:

• Пишете всяко описание внимателно. Наръчниците на Google казват, че: 
  • всяка страница на вашия сайт трябва да има мета описание
  • тези описания трябва да са описателни и уникални

• Използвайте Google Ads за вдъхновение. Потърсете и анализирайте представянето на целевата ви фраза. Проучете обявите, за да идентифицирате най-ефективния формат и съдържание. Виждате нещо, което се откроява? Използвайте нещо подобно.
• Дайте ясно обещание. Потребителите се нуждаят само от няколко секунди (най-много), за да кликнат на даден резултат. Не се страхувайте да продадете това, което съдържанието ви представя.
• Придържайте се към оптималната дължина. Google орязва мета описания, които са над 150+ символа. Точната дължина се определя от пиксели, а не от символи. Но 150 символа са добро правило за ориентация.

3. Опитайте broken link building

Нито един списък от СЕО стратегии няма да е пълен, ако не споменем обратните линкове.

Това е така, защото обратните линкове все още са силно корелиращи с класирането в Гугъл. И изграждането на правилни линкове може да подобри резултатите ви.

“Страхотно съдържание” и “изграждането на връзки” са ключовите при печеленето на линкове към сайта ви. И докато и двете тактики са важни, нито една не е приложима на мига.

За щастие има приложима тактика, която можете да използвате, за да окуражите други блогове в нишата ви да добавят линк към вас: счупените линкове.

Екипът на Exploding Topics наскоро проведоха малка кампания от типа. Тя им предоставила 7 линка от 74 изпратени мейла (9,5%). Ето каква е процедурата и как да я използвате за вашия сайт:

Намерете страница, инструмент или ресурс в нишата ви, който е със счупен линк или остаряла информация. 

От Exploding Topics, например, разбрали, че стар инструмент на Google, наречен Google Correlate, вече не съществува.

Можете да използвате безплатен инструмент, като Check My Links, за да анализирате страници за потенциално счупени линкове. Или проверявайте за инструменти, бизнеси и сайтове от вашата индустрия, които са прекратили работа.

Намерете сайтовете, които имат връзка към този счупен ресурс. 

Можете да използвате всеки инструмент за проверка на обратни линкове за тази стъпка.

Свържете се с човека, който управлява тази страница.

Накрая – информирайте ги, че имат счупен линк. Ако имате подобно съдържание на вашия сайт – предложете го като замяна на счупения линк.

Персонализирайте мейла си възможно най-много.

Ако сте убедителни – ще спечелите няколко важни обратни линка.

4. Засилете лошо представящите се страници

Ако сайтът ви съществува от известно време, вероятно имате няколко страници, които не се представят така, както трябва. И страници, които са се представяли добре, но сега се класират по-ниско.

Идентифицирайки и поправяйки тези страници е един от най-бързите начини да подобрите класирането си в Гугъл. Особено, когато мислите, че чисто ново съдържание може да отнеме от 5 до 10 часа работа за чернова, редактиране и публикуване. От друга страна – за подобряване и обновяване на лошо представящите се страници може да ви трябва максимум час.

Първо, намерете тези лошо представящи се страници.

След това разгледайте топ-представящите се страници в органичните резултати от търсене (тези на вашите конкуренти) за основната ключова фраза на вашите страници.

Какъв е смисълът?

Използвайки подобна техника ще можете:

• да разберете кои страници носят най-много трафик и
• да анализирате защо това съдържание се представя толкова добре

Това ще ви даде директна стратегия за подобряване на вашите страници.

– Проверете за остаряла информация. Вашата страница показва ли остаряла статистика? Съдържа ли скрийншотове на неизползваща се вече система? Или включва стъпка, която вече не работи? Ако да, обновете съдържанието.

– Направете подобрения. Обърнете внимание дали има неясно изречение, или параграф, който е твърде дълъг. Направете каквито промени сметнете за необходими, за да направите тази страница по-ценна за посетителите.

– Рe-оптимизирайте. Понякога една страница изпитва затруднения да се класира, защото е насочена към грешната ключова фраза. Няма нищо грешно в това да се върнете от начало и да оптимизирате за по-правилна и по-малко конкурентна фраза.

5. Подобрете времето, което потребителите прекарват на страницата

Google наскоро обновиха How Search works (Как работи търсенето), и потвърждават, че компанията използва “обобщени и анонимизирани данни за взаимодействие, за да се прецени дали резултатите от търсенето са подходящи за заявки”.

С други думи, Гугъл измерва как потребителите взаимодействат със резултатите от търсене. И взима това взаимодействие като сигнал, когато става въпрос за класиране. Някои от измерваните показатели може да са степен на отпадане, страници на посещение и продължителност на сесията.

Един от сигналите, на които Гугъл обръща внимание е времето на престой. Тоест, колко дълго някой стои на страницата.

Страница с дълго време на престой (в комбинация с други сигнали) предлага на Гугъл, че тя е с високо качество и релевантен резулат.

Ето няколко начина да подобрите това време:

– Добавете “можете да харесате и” линкове. Добавянето на линкове към подобно съдържание на сайта ви могат да окуражат потребителите ви да стоят по-дълго време на сайта ви.

– Напишете ясни въведения. Те трябва да предоставят важно обобщение на вашата публикация. Но и трябва да провокира потребителя да продължи да чете.

– Направете съдържанието “лесно за смилане”. Кратки параграфи, кратки изречения и щедро използване на подзаглавия може да помогне на читателите по-лесно да разберат съдържанието ви.

6. Намерете ниско конкурентни ключови фрази

Благодарение на дигиталната трансформация – СЕО-то е една доста конкурентна сфера.

Това означава, че фрази, които преди са били лесни за класиране сега са сравнително трудни. За щастие – все още има милиони неизползвани ключови фрази, ако знаете къде да търсите.

Най-вече имаме предвид онлайн обществата. Те са чудесно място за разкриване на неизползвани ключови фрази, за които инструментите за проучване на фрази все още не са използвали.

Ако сте в сферата на старт-ъп технологиите, общество като Hacker News е златна мина за популярни фрази, които все още не са много конкурентни.

Друг начин за прилагане на тази стратегия е да потърсите дадена фраза в Гугъл. След това проверете секцията “Хората търсят също” в резултатите.

Тази SERP характеристика всъщност издърпва въпроси от различни онлайн общества в мрежата. Това може да разкрие теми и фрази, които трудно бихте намерили чрез четене на теми (както предложихме по-горе)

7. Превърнете несвързаните споменавания на бранда в обратни линкове

Несвързано споменаване на бранда е тогава, когато някой спомене вашия бранд, без да сложи линк към сайта ви.

Възможно е Гугъл да използва подобни споменавания като сигнал за класиране. Дори да е така, по-добре е да превърнете това споменаване в обратен линк.

За щастие, да получите линк от някой, който ви споменава е сравнително лесно (защото вече са ви споменали!). Затова, въпрос на приятелски мейл е да бъде добавен линк към сайта ви.

За да намерите подобни споменавания можете да използвате инструмент, като Mention.com или BuzzSumo. И двете следят споменавания на брандове сред мрежата (и имат филтър за споменавания с и без линк).

След това следва да напомните на автора да добави линка.

Ключът тук е да направите основна тема на мейла – благодарност, че ви е споменал. И между другото, небрежно споменете, че добавянето на линк ще помогне на читателите им по-лесно да ви открият.

Заключение

SEO-то е продължителен процес, който включва почти всеки аспект на дигиталния маркетинг (включително съдържание, дизайн, партньорства, ПР и още). Надяваме се, че тези стратегии са ви помогнали да разберете как да се класирате по-добре в Гугъл.

Много от СЕО инициативите отнемат време, за да се случат. Но, както прочетохте и сами – има доста изпълними тактики, които сам човек, или малък екип могат да направят и сами. Повечето от тях не изискват голяма инвестиция на време или други ресурси.