Сайтът работи за вас 24 часа на ден, 7 дни в седмицата, 52 седмици в годината – и не иска увеличение на заплатата.

Но само, ако лендинг страницата е с добър дизайн, поддържана и оптимизирана за целите си. Изкуството и науката зад безпогрешната лендинг страница не е обект на тази публикация, но тук ще намерите 7-те най-чести, и най-вредни грешки в лендинг страниците.

1. Неясна стойност

Обичайно – новите посетители ще останат на сайта ви между 3 и 15 секунди, преди да се разсеят. В този период от време трябва да им предложите ясна и основателна причина да останат и да взаимодействат със страницата.

Причината е вашата декларация за стойност. Каква стойност предлагате на читателите, в замяна на времето им? Висококачественото съдържание е задължително, но трябва да ангажирате потребителя с него.

Вашата лендинг страница прави ли това? Ако да – чудесно! Ако не – трябва да го поправите. Ако не знаете как – запитайте се:

• Има ли завладяващо, видимо заглавие, което ясно да изразява целта ви?
• Има ли подзаглавие, което да обяснява в повече детайли предложението ви?
• Има ли поддържащи графики, които да привлекат погледа към заглавието и подзаглавието?

Ако липсват, добавете ги сега.

2. Лоши указания

Вашата лендинг страница не стои там само, за да бъде хубава. Тя трябва да убеди хората да пристъпят към действие. Ако не ги улесните в тази задача – повечето потребители няма да го търсят.

Трябва да го направите по най-ясния и отчетлив начин, с възможно най-ефективни термини – защо действието, което искате да извърши потребителя, ще бъде ценно за него. Кажете им с думи с какво се отличавате от останалите, какво искате да направят след това и какво ще получат в замяна.

Подобрете указанията си, като се запитате:

• Имате ли ясна представа каква е следващата стъпка, която потребителя трябва да направи?
• Лесно ли е да бъде намерена и направена тя на сайта ви?
• Заявявате ли ясно защо тряба да се предприеме тази стъпка?

Ако отговорът на тези въпроси е “Да”, тогава сте се справили чудесно (или поне достатъчно добре за сег). Ако не – знаете какво трябва да подобрите.

3. Бавно зареждане

Помните ли тези 3 до 15 секунди, за които писахме по-горе? Това време включва и времето, в което потребителят чака да се зареди страницата ви. Всяка милисекунда, с която тя се забавя – вероятността да бъде затворена расте. Трябва да се уверите, че лендинг страницата ви зарежда възможно най-бързо.

Посетители, които рано напускат сайта ви – включително и докато чакат да се зареди – увеличават вашия рейтинг на напускане. По-високият рейтинг намалява представянето ви в Гугъл и други търсещи машини, което означава, че такава страница не само се зарежда на по-малко потребители, но и се показва като цяло на по-малко потребители.

Подобряването на скоростта на вашата страница обикновено е работа на тези, изработили сайта, в комбинация с хостинг услугата, която ползвате. Има някои важни неща, които помагат в оптимизиране на скоростта:

• Оптимизирайте размера на изображенията, формата на файловете и компресията;
• Почистете базата данни, като изтриете ненужни чернови, стари ревизии, неизползвани разширения и подобни виртуални ненужни елементи;
• Уверете се, че темата на вашия сайт (ако е възможно) е оптимизирана за бързо зареждане;
• Използвайте CDN;
• Анализирайте времето за отговор на сървъра с вашия хостинг доставчик, и ги помолете да го намалят;
• Инсталирайте инструменти, които осигуряват кеширане на браузера;
• Поправете всички счупени линкове;
• Премахнете render-blocking от JavaScript;
• Намалете броя на пренасочванията, необходими за достигане до страницата;
• Оптимизирайте кода, особено CSS, JavaScript, и HTML;
• Разрешете компресирането на файловете – с изключение на изображенията;
• Заменете PHP съдържанието с HTML, където е възможно.

Това е техническа и детайлна работа, но е важна. Ако не можете да се справите сами – добре е да обмислите да наемете някой за целта.

4. Само една лендинг страница

Имате добра идея какво очакват вашите клиенти, от какво се страхуват, какво харесват и какво не и подобна важна информация. Имате различни типове клиенти, но не можете да използвате една и съща страница за всяка от клиентските ви групи. Всяка група има различни характеристики, които ще ги накарат да пристъпят към действие – и не искате да им предлагате само една лендинг страница.

Подобно – най-вероятно имате повече от един продукт, който да предложите. Само една страница за много продукти може да доведе до лоши резултати.

В идеалният случай – ще имате уникална лендинг страница за всяка една оферта, която ще подкрепя клиентския модел – ще изпратите всеки от клиентската група към съответния продукт.

Да, това означава, че при три групи продукти с 4 продукта в група – ще ви трябват 12 лендинг страници. И да, струва си усилието.

5. Недостатъчни визуални материали

“Една снимка струва повече от 1000 думи” е стара приказка, но е много реална в Интернет света – дори струва доста повече. Един бърз поглед към социалните медии и представянето на блоговете ще ви каже колко много хора ще видят, реагират и споделят на снимка или видео, и колко ще прочетат публикация от 1000 думи на същата тема.

Колко добре се представя вашата лендинг страница зависи и от изображенията, които ползвате и как ги представяте. Изгледът на страницата ли съобразява ли се с най-добрите практики в уеб дизайна:

• Съдържа ли изображения, които емоционално представят ценността на вашите продукти?
• Съдържа ли достатъчно бяло пространство, за да не затормозявате с визуални материали?
• Представя ли изображения на данни, които демонстрират вашата стойност?
• Използват ли се визуални елементи, които да насочват вниманието към елементите, водещи до действие от потребителя?
• Използвате ли цветове и преливки в CTA бутоните?
• Използвате ли инфографики, за да замените “стените от текст”?

Ако отговорът е “Да” на поне половината неща, продължете нататък Ако не – заемете се с редизайн на страницата си.

6. Искате твърде много, твърде скоро

Няма нищо по-лошо от това да отворите сайт и веднага да ви питат за вашите лични данни. Ако основното действие на сайта ви изисква твърде задълбочено “отдаване” а потребителя, или твърде много информация – няма да сработи. С други думи – рискувате да откажете потенциални клиенти.

7. Няма елементи, показващи доверие

Показването на автентични препоръки от клиенти или отзиви е много важно. Всичко се върти около едно и също: казвате на тези, които четат вашата лендинг страница какви сте, какво правите и как го правите.

Примери за ефективни, модерни елементи, показващи доверие включват:

• Цитати от позитивни отзиви, заедно със снимката на клиента;
• Снимки на публикации в социалните медии, възхваляващи вашия продукт/компания;
• Кратко видео интервю на доволни клиенти;
• Кратки мнения на лидери в областта, които подкрепят работата ви;
• Изображения на сертификати или награди на бизнеса ви;
• Линкове към материали в медиите за вас;
• Лога на известни бизнес партньори, които ползват вашите услуги;

Заключение

Няма един единствен сигурен начин, чрез който да превърнете лендинг страницата си от нещо неработещо в нещо перфектно. Но, първо направете одит на страницата си, използвайки тези напътствия. Отбележете грешките си. Сортирайте ги според времето, което ви е необходими, за да ги оправите.

След това ги поправете. Установили сме, че бързото оправяне на грешки води до вълнение, докато фокусирането над по-трудните неща може да доведе до изоставяне на цялата работа.

Ако липсват грешки на вашата лендинг страница – поздравления! Все още може да има работа на сайта ви – по съдържанието или маркетинга, но поне липсват такива грешки.