Търсите наръчник за СЕО, който да ви помогне да получите повече трафик към сайта си?

Следващите 31 действия са базирани на принципите, които Ahrefs (един от лидерите при анализа на обратните линкове и СЕО-то на над трилион сайта в света) считат за важни при оптимизацията на сайта ви за търсещи машини. Следвайки ги, техният блог (и нашият) получава много повече трафик за последните 12 месеца.

Трафикът от органично търсене на Ahrefs през последните 12 месеца

Дали това ще помогне на 100% за страхотно представяне на сайта ви и номер 1 позиции в търсачките? Не сме толкова дръзки, че да го твърдим.

Това, което знаем, обаче, е:

Повечето от тези действия са приложими към всички типове сайтове: блогове, е-търговия, местен бизнес… всички.

Звучи добре, нали? Нека да започваме!

Как да използвате този наръчник

Приемете този наръчник като списък за пазаруване, необходим за приготвянето на вкусна шоколадова торта.

Имате нужда от всички съставки, за да се получи перфектната торта. Но някои са по-важни от други.

Ако забравите шоколада – изобщо няма да е шоколадова торта. Ако забравите, обаче, ваниловия екстракт – тортата пак ще си е много хубава.

Това, което се опитваме да качем е, че:

Не трябва да използвате всичко от наръчника. Просто следвайте съветите при всяка подсекция и се постарайте.

Често това ще е повече от достатъчно, за да надскочите конкуренцията си.

Нека продължим.

Основен СЕО списък

Нека започнем с най-добрите практики, които трябва да използвате, преди да правите каквото и да било друго.

Имайте предвид, че тези неща едва ли ще имат директен ефект на класирането ви. Те са основни и всеки собственик на сайт трябва да ги има.

1. Инсталирайте Yoast SEO (или подобна SEO добавка)

Yoast SEO е безплатна СЕО добавка за WordPress и някои други CMS системи.

Тази добавка е много функционална – създава карта на сайта, оптимизира метаданните, прилага “noindex” атрибути към специфични аспекти от сайта и още много.

С други думи, прави сухата техническа част много по-приятна.

БЕЛЕЖКА.

All in One SEO Pack и The SEO Framework са други популярни алтернативи на Yoast за WordPress.

Ако не ползвате WordPress или друга CMS система, поддържана от Yoast, тогава потърсете в Гугъл „най-добрият СЕО плъгин [вашата CMS].”

Следващата част от наръчника е заключена. Можете да изискате паролата за отключването му безплатно, след като попълните мейла си с полето отдолу:

[supsystic-form id=15]

[passster password=”mysupersiteseo”]

2. Създайте карта на сайта

Картите на сайта казват на търсещите машини къде да намерят важно съдържание на сайта ви (което да могат да обходят и индексират).

Изглеждат така:

Можете да намерите вашата на yourdomain.com/sitemap.xml.

Как създавате такава? Ако сте потребител на WordPress, използвайте Yoast. Иначе – има много генератори на карти, потърсете в Гугъл.

3. Създайте и добавете robots.txtфайл на сайта си

Robots.txt е обикновен текстов файл, който дава инструкции на търсещите машини къде могат и къде не могат да „ходят“ на сайта ви. Изглежда подобно на:

Можете да видите, че в примера има линк към картата на сайта (който казва на търсачките къде да я намерят), и следват няколко директиви, които казват на търсачките какво могат и какво не могат да обходят.

WordPress потребителите могат да използват Yoast, за да създадат и оптимизират robots.txt файл. Този robots.txt генератор работи добре за други системи.

ПРО СЪВЕТ

Проверете дали имате вече robots.txt файл на сайта си, като отворите yourdomain.com/robots.txt.

4. Инсталирайте Гугъл Анализ

Google Analytics е безплатно приложение на Гугъл. То ви позволява да видите колко потребителя има сайта ви и как те боравят с него.

За да го инсталирате, регистрирайте се и копирайте кода за проследяване на сайта си. Има много добавки за WordPress и други CMS системи, както и много съвети в Гугъл как да го направите, така, че просто потърсете.

5. Настройте Google Search Console

Google Search Console е мощен и задължителен инструмент за всички собственици на сайтове.

Позволява ви да следите представянето си в търсачката и да видите за кои ключови думи се класирате.

Също така ще ви помогне да следите какви подобрения на сайта си можете да направите.

БЕЛЕЖКА

Струва си да се регистрирате и в Bing Webmaster Tools – което е еквивалента на Гугъл за търсачката Бинг.

ПРО СЪВЕТ

Свържете Google Search Console с Google Analytics, за да видите Search Console данните в Analytics.

Можете да прочетете как тук.

Проучване на ключови думи

Проучването на ключови думи е може би най-важната част от СЕО пъзела.

Все пак, ако не знаете какво търсят хората – как може да оптимизирате съдържанието си за търсене?

Следвайте тези стъпки, за да стартирате по правилния начин.

1. Намерете основна ключова дума за цел

Всяка страница/публикация на сайта ви трябва да има една основна ключова дума. Ето пример с блог публикациите от блога на Ahrefs.

• 75 Actionable SEO Tips → “SEO tips” (10K търсения на месец)
• 29 Best Free SEO Tools (Tried & Tested) → “free SEO tools” (9Kтърсения на месец)
• Long‐Tail Keywords: The ‘Secret’ to Getting TONS of Search Traffic → “long tail keywords” (9K търсения на месец)

Как да намерите правилната ключова дума, към която да се насочите?

Използвайте инструменти като Google Keyword Planner и Ahrefs’ Keywords Explorer.

2. Намерете дълги вариации на ключовите думи

Хората търсят едно и също нещо по различни начини. Толкова различни, че 15% от Гугъл търсенията са нови и никога досега не са били търсени.

Затова е важно да се оптимизирате за дълги вариации на ключовата дума.

Най-лесният начин да намерите подобни вариации е да използвате автопопълването на Гугъл. Напишете основната ключова дума, напр. “SEO checklist“ в Гугъл и ще видите дълги нейни вариации:

• 

Можете да използвате и Search Suggestions доклада в Ahrefs’ Keywords Explorer, за да намерите дори по-дълги вариации.

3. Разберете „намерението за търсене“

Колко често търсите нещо в Гугъл и не можете да го намерите в първите няколко резултата? Много рядко, нали?

Това е така, защото Гугъл са много добри в разбирането на намерението за търсене – т.е. какво търси потребителя, когато напише няколко думи в търсачката.

За да има шанс да се класирате за определена ключова дума, то тогава трябва да направите същото. Трябва да разберете намерението за търсене зад ключовата дума, която целите.

4. Вникнете по-дълбоко във въпросите, които хората задават

Да кажем, че някой търси в Гугъл фразата “SEO.”

Можете да видите от анализа на намерението за търсене, че хората търсят информация/наръчници/ръководства.

Но какви специфични въпроси имат? Каква информация да включите в съдържанието си?

Вижте в колоната “Хората търсят също” при резултатите за търсене, за да получите още идеи…

… заедно с „Свързани търсения“ в края на страницата:

5. Уверете се, че класиране за избраната ключова дума е постижима цел

Няма нищо по-лошо от преследване на непостижима цел.

Разбира се, нито една дума не е наистина непостижима за класиране. Въпреки това, има някои, които са доста по-трудни, ако се съревновате със силни страници.

Можете да добиете представа за сложността на думата, като видите Ahrefs’ Keyword Difficulty резултата.

Но не разчитайте изцяло на това. Проверете SERP резултатите сами. Нещата, които могат да индикират трудна за класиране ключова дума включват:

• Много обратни връзки към топ-класираните страници
• Висок рейтинг на домейна на топ страниците
• Големи брандове в топ 10

Намерили сте предизвикателна ключова дума? Помислете дали можете да таргетирате по-лесна ключова дума/тема вместо това.

On‐Page SEO чеклист

Проучване на ключовата дума: Извършено.

Следващата стъпка е да оптимизирате съдържанието си на страницата – т.е. OnPage SEO.

Нека го направим!

1. Използвайте кратки, описателни URL адреси

Страници с по-къси URL адреси се класират по-добре – според проучване 2016г. на 2 милиона ключови думи.

БЕЛЕЖКА.

Имайте предвид, че това е само корелационно проучване. Корелация ≠ причина.

Но не жертвайте описателността заради дължината. Вашият URL трябва да предлага поглед над това какво може да очаква да намери потребителя на страницата.

Ето и друга полза на описателните URL: Те включват най-вероятно ключовата ви дума.

2. Напишете завладяващо заглавие и описание

Повечето съвети са да добавите целевата ключова дума в заглавието и мета описанието.

Това лош съвет ли е? Не, изобщо.

Това е добра практика. Но не я насилвайте, ако няма смисъл в това, което ще напишете.

Повечето от класациите в Гугъл на първа страница нямат точно съвпадение на ключовата дума в заглавието. Такива са резултатите от проучването на Ahrefs от 2016 на над 2 милиона ключови думи.

Същото важи и за метаописанията.

Първата ви цел не трябва да е да „натикате“ ключовата дума на тези места. Вместо това работете върху това да напишете предизвикателно заглавие и описание, което ще засили вашия CTR и ще донесе повече трафик на сайта ви.

3. Използвайте едно H1 на вашата страница (и включете ключовата си дума в него)

Гугъл наскоро съобщи, че можете да имате колкото желаете Н1 тага на страницата си.

Въпреки това мислим, че по-добрата практика е да включите само едно.

Защото H1 обикновено се използват за заглавия на страниците, а можете да имате само едно заглавие.

А ключовата дума? Трябва ли да я включим там?

Според изследването от 2016г. ~85% от топ-класираните страници нямат ключовата дума в H1 заглавието.

Въпреки това има 2 важни причини да я включите:

• Сканираност. Наличието на ключовата дума в H1 помага на потребителя да се увери, че е на правилното място. По този начин става ясно, че вашето съдържание отгваря на търсенето на потребителя, преди да пристигне на вашата страница.

• Линкове. Хората често ще свържат линк към вашата страница, използвайки заглавието й. Включването на ключовата дума в H1 ще увеличи шанса да получите обратни линкове с целевата ви ключова дума в anchor текста.

4. Линкове към свързани вътрешни и външни ресурси

Страници, които свързват към сайтове с висок рейтинг се класират по-високо от тези, които не го правят.

Важно: Това е резултат от корелационно изследване. Не обяснява причина.

Затова не трябва да се притеснявате да свързвате към външни страници. Просто се уверете, че свързвате към качествен материал.

Вътрешните линкове също са важни.

Независимо дали публикувате нещо ново, направете усилие да добавите вътрешни връзки към свързани с темата други страници.

 

5. Оптимизирайте изображенията си с описателни “alt” тагове

70% от топ-класираните страници нямат ключовата дума alt таговете на изображенията.

50% дори нямат попълнени alt тагове.

Тогава те не са много важни, нали?

Всъщност грешите. Запомнете, че целта на alt таговете е да предложи съдържание на читателя, което да се зареди, ако изображението не успее (или ако посетителя използва четец на съдържанието).

Уверете се, че вашите alt тагове са описателно – това често ще даде резултат на свързаност с целевата ключова дума.

Alt текстът е полезен и за класиране в изображенията на Гугъл.

Колко са важни Гугъл Изображения?

Според Google Search Console, сайтът на Ahrefs има над 2 милиона импресии и 1,57к кликвания към сайта само от Google Images през последните 3 месеца.

Попълването на alt текст отнема само секунди, но си струва.

6. Интелигентно вкъкнете дългите вариации на ключовата дума в сдъръжанието.

Знаете ли, че една страница със среден рейтинг се класира за още почти 1000 други думи?

Това означава, че през по-голямата част от времето трафикът към сайта ви не идва от основната ключова дума – а от вариациите.

Това е друга причина да се оптимизирате за дълги вариации на ключовата дума.

Да го направите е лесно. Разпръснете ги из съдържанието там, където има смисъл. Но четимостта на страницата винаги трябва да е приоритет.

7. Добавете schema markup, за да подобрите SERP видимостта (където е приложимо)

Schema markup помага на търсещите машини да разберат по-добре вашето съдържание. Но и значително могат да повлияят на начина, по който вашата страница се показва в резултатите от търсене.

Ето страница със shema markup, която в момента се класира за „рецепта за тесто за пица“.

Ето как би изглеждала без schema markup:

Виждате разликата, нали?

Schema markup може да увеличи кликванията на страницата ви.

И не е толкова сложно да ги добавите. Използвайте Google’s markup helper или този Schema markup генератор.

Съвети за съдържанието

Избирането на тема с потенциал за високо търсене и извършването на базови On-Page SEO действия е важно, но усилията ви ще са направзни, ако съдържанието ви не струва.

Следвайте тези бързи съвети, за да подобрите съдържанието си:

1. Напишете супер представяне

Ако се провалите в това да убедите читателите, че вашата страница съдържа това, което те търсят в рамките на няколко секунди, те ще кликнат на бутона по-бързо, отколкото са дошли.

Най-добрата ви защита срещу това е завладяващото интро.

Добрите уводи трябва да включват три неща:

1. Да се свържат с читателя;
2. Да изградят доверие;
3. Да обещаят решение на проблема на потребителя.

Но това изобщо фактор за класиране ли е?

Според Гугъл това не е директен фактор за класиране. Но въпреки това е важно за СЕО:

Никой няма да свърже вашето съдържание, ако не го е прочел.

За да привлечете обратни връзки – които имат висока корелация с класирането и трафика от години насам – читателят трябва да е ангажиран достатъчно, за да прочете съдържанието.

Ето защо вашият увод е един от най-критичните елементи на вашата страница.

2. Фокусирайте се над четимостта

Никой не иска да чете текст, който прилича на стена.

Ето защо винаги трябва да разделяте съдържанието с подзаглавия, изображения, цитати и т.н. – те „залепят“ читателя към страницата.

Можете да използвате изображения и в увода, за да привлечете виманието на потребителя повече.

3. Използвайте къси изречения и параграфи

За съжаление голяма част от населението четат на ниво под 8-ми клас.

За да не затрудните тази част от аудиторията, не усложнявайте нещата.

Това означава да използвате кратки изречения и параграфи. Също:

• Избягвайте излишен жаргон;
• Използвайте по-прости думи, вместо сложни;
• Премахнете излишните наречия.

4. Създайте възможно най-доброто съдържание по темата

Как да създадете най-доброто съдържание по дадена тема, когато всичко е толкова субективно?

Отговор: E‐A‐T.

Объркахте се? E‐A‐T означава Expertise (Експертност)/Authoritativeness (Авторитет)/Trustworthiness (Доверие). Това е и онова, което Гугъл твърдят, че търсят, за да определят качеството на материала, който индексират.

Ето и по-задълбочен поглед нат трите критични атрибута:

• Експертност на създателя на съдържанието
• Авторитет на създателя, на самото съдържание и на сайта
• Доверие към съдържанието, автора и сайта

 

Технически SEO наръчник

Не е рядко срещано технически СЕО проблеми да пречат на индексирането на сайта по начина, по който го заслужава.

Проблемът: Повечето хора мислят, че техническата СЕО е много сложна.

Добрите новини: не трябва да бъде!.

1. Идентифицирайте (и поправете!) всички грешки при обхождането

Грешките в обхождането означават, че Гугъл има проблем да види съдържанието на сайта ви.

Ако те не могат да го видят, няма да го класират. Ето защо трябва да оправите подобни проблеми възможно най-скоро.

Можете да откриете грешките в Google Search Console > Coverage.

.

 

2. Уверете се, че сайтът ви се зарежда бързо

В момента скоростта на сайта е най-коментираното в СЕО сферата.

Въпреки това корелацията между скоростта на сайта и класирането му все още е ниска.

Но независимо от данните, трябва да се уверите, че сайтът ви се зарежа бързо.

Защо? Защото е много дразнещо да кликнете на линк и да чакате векове да се зареди. Толква дразнещо, че повечето хора не чакат. Просто се връщат назад и отварят друг резултат.

И не само, че това води до загуба на посетители, но и води до хаотични резултати про показването на времето, което посетителите прекарват на сайта ви.

Можете да използвате GTMetrix, за да видите колко бързо зарежда сайта ви.

Скоростта на сайта е сложна. Като основно правило сайтът трябва да се отваря за под 3 секунди.

3. Поправете външните счупени линкове

Приблизително 2% от сайтовете в горните класации имат счупени линкове.

Наличието на счупена връзка не е точно фактор за класиране. Но въпреки това наличието им е лошо за изживяването на потребителя. А това изживяване е нещо, на което Гугъл много държи. И затова още преди няколко години „погнаха“ сайтове, които представят твърде много разсейващи обяви в съдържанието си.

Още повече, че счупените вътрешни линкове могат да имат ефект върху класирането

.

4. Уверете се, че сайтът ви е с мобилна версия

Повечето търсения се слуват на мобилни устройства, в сравнение с десктоп. Затова наличието на мобилна версия на сайта е по-важно от всякога.

Проверете дали сайтът ви има нужда от подобрения с теста на Гугъл за мобилна версия.

Поправете всякакви проблеми с мобилната версия с приоритет.

5. Преминете към HTTPs

HTTPs е фактор за класиране. Гугъл каза така.

Въпреки това по наши даннии все още 80% от топ класираните сайтове не са сигурни.

Въпреки това проучването е било през 2016г, затова данните не са толкова релевантни.

Все повече сайтове превключват към HTTPs, и това трябва да направеите и вие.

Освен потенциалното класиране, HTTPs ще защити данните на посетителите ви. Това е особено важно, ако имате форма за контакт на сайта. Ако искате пароли и информация за плащане, това не е важно, а задължително.

БЕЛЕЖКА

Можете да вземете безплатен SSL сертификат от Lets Encrypt

6. Поправете дублираното съдържание

Дублирано съдържание е налице, когато имате две или повече подобни или идентични страници на сайта си.

Това може да е проблем, защото Гугъл може да не разбере коя, ако изобщо някоя, трябва да класира.

Това е популярен СЕО проблем за онлайн магазините, защото заради странирането и други може да се създадат стотици дублирани страници.

Можете да откриете дублирано съдържание с Ahrefs’ Site Audit.

Стартирайте обхождане на сайта, след което навигирайте до Quality > Duplicate pages without canonical

Поправете, като канокализирате афектираните страници.

Списък за изграждане на обратни връзки

Изграждането на обратни връзки е може би най-предизвикателната част от СЕО оптимизацията.

Това е така, защото тук не контролирате всичко. Обикновено зависите на други хора да дадат линк към сайта ви, следствие на вашите усилия за публикуване на качествено съдържание.

Ето някои тествани техники за изграждане на обратни връзки, които можете да използвате:

1. Репликирайте връзките на конкурентите си

Вашите конкуренти вероятно имат поне няколко обратни връзки.

Вярвате или не, това е хубаво нещо. Ако сайт е сложил връзка към вашия конкурент, много вероятно е да иска да го направи и за вас.

Заключение: Можете да изградие връзки към сайта си чрез репликиране на връзките на конкурентите си.

Как? Има много различни начини. Един от най-бързите е да намерите сайтове, които дават връзки към много от вашите конкуренти, защото там шансът да дадат връзка и към вас е много голям.

Можете да проверите това с Ahrefs’ Link Intersect tool. Просто въведете няколко от вашите конкуренти…

… след това кликнете на “Show link opportunities.”

Потърсете за линкове, които е лесно да репликирате, като публикации като гост, форуми, директории и подобни.

2. Следете и поискайте отново загубени обратни линккове

Диамантите са вечни. Обратните връзки – не.

Искате доказателство? Проверете Lost Links докладът в Ahrefs’ Site Explorer за който и да било сайт. Ще видите загуба на много линкове от последните месеци.

Ето примерна графика на загубените линкове на Ahrefs’ Blog през последните 60 дни:

Линковете изчезват по много причини. Понякога за добро. Друг път е възможно да ги посикате отново.

Какъв е най-лесният начин да ги поискате отново?

Линковете, отбелязани като “link removed” в Ahrefs.

Това са линкове, които авторът е решил да премахне от страницата.

Вашата работа е да разберете защо това се е случило и да им дадете основателна причина да го върне (или да предложите друг, подобен материал).

3. „Подгонете“ несвързаните споменавания

Понякога хората ще споменават бранда ви – или неща, свързани с него – без да сложат връзка към вас. Това се нарича несвързано споменаване.

Не би ли било чудесно, ако получите линк за това споменаване.

Да, можете. Просто намерете автора и изискайте да направат текста свързан. Тъй, като вече познават бранда ви – най-вероятно ще го направят.

Но остава въпросът? Как да намерите такова споменаване?

4. Нека правилните хора научат за вашето съдържание

Хората не могат да свържат към вашето съдържание, ако не знаят, че същесвува.

Затова трябва да направите усилие да им кажете – на правилните хора – за вашето съдържание. Но кои са „правилните“ хора?

Те имат 2 свойства:

1. Те най-вероятно ще се интересуват от вашето съдържание;
2. Имат възможността да ви дадат обратна връзка.

[/passster]

Заключение

СЕО-то е продължителен процес и не е възможно да се включи всичко, което то обхваща в един кратък наръчник.

Въпреки това, ако отметнете всеки един елемент от списъка, сте на правилния път към по-високо класиране. И най-вероятно ще сте над конкурентите си. А в крайна сметка – само това има значение.

Този материал е преведен от английски от : https://ahrefs.com/blog/seo-checklist/