WordPress или Wix – коя е по-добра система от гледна точка на СЕО?
WordPress или Wix – двете системи имат не малки разлики по между си. Сега ще ги разгледаме от гледна точка на СЕО оптимизацията. Всички данни са базирани на проучването на Ahrefs.
Wix се опитва да направи всичко по силите си, за да промени негативното отношение към системата им от гледна точка на СЕО.
През 2017г. стартираха предизвикателство – който се класира по-добре от тях ще получи $50 000.
Но въпросът е – наистина ли Wix са толкова зле? Оправдана ли е цялата тази омраза, или е по-скоро клюка? И наистина ли WordPress е по-добрият избор?
В проучването на Ahrefs са изучени 3,2 милиона Wix сайта и 3,2 милиона WordPress сайта.
Ето резултатите от него, а вие сами ще прецените коя система повече ви удовлетворява.
Данните
Преди да стигнем до резултатите, нека поговорим за източника на данни и тестваните еденици.
Примерите
За удостоверяване на типа използвана система на всички 6,4 милиона сайта Ahrefs използват BuildWith – услуга, която показва различните технологии зад всеки сайт.
BuiltWith показва, че NewYorker.com използва WordPress.
Тъй, като ръчното удостоверяване на CMS системата зад 6,4 милиона сайта би отнело цяла вечност – Ahrefs използват API на BuiltWith.
От примерите са изключени поддомейните.
СЕО едениците
За всеки от 6,4 милиона сайта в проучването се изследват четири от СЕО единиците на Ahrefs:
- Рейтинг на домейна (DR): Единица за измерване на цялостната сила на обратните връзки на даден сайт по скала от 0 до 100. Колкото по-високо, толкова по-добре.
- # домейни с обратни линкове: Борят на уникалните сайтове, които имат връзка към изследвания сайт.
- # на “dofollow” домейните: Броят на уникалните сайтове с ценни линкове.
- Среден органичен трафик: Средният брой месечни посещения от Гугъл (без реклама).
От тази база Ahrefs стартират проучването между двете платформи.
Изследването
Данните са разделени на два типа, в зависимост от органичния трафик:
- Тип #1: Сайтове с малко органичен трафик
- Тип #2: Сайтове с месечен органичен трафик над 100 посещения
Ето откритията:
46.1% от WordPress сайтовете имат поне някакъв месечен трафик, в сравнение със само 1.4% от Wix сайтовете.
За втория тип: 8.26% от WordPress сайтовете от извадката имат повече от 100 търсения месечно, а Wix – 0.06%.
Според данните е очевидно, че WordPress сайтовете получават повече органичен трафик в сравнение с Wix сайтовете.
Но само тези данни не доказват, че едната платформа е по-добра от другата.
Причината е в това, че много фактори влияят на органичния трафик… и много от тях не са свързани със CMS системата, която сайта ползва.
Като например: обратните връзки.
В предишно проучване на почти един милиард сайта бе открита ясна корелация между броя на обратните линкове от уникални сайтове и органичния трафик.
Затова в проучването на Wix и WordPress сайтовете, от Ahrefs решават да проверят средния рейтинг на домейна, броя на dofollow обратните линкове и месечния трафик за всяка платформа.
Някои ключови наблюдения:
- Средния DR на WordPress сайтовете е почти 3 пъти по-висок от този на Wix сайтовете.
- Средния брой на “dofollow” обратните линкове е почти 22 пъти повече за WordPress сайтовете.
- Средния месечен органичен трафик е около 49 пъти по-висок за WordPress сайтовете.
Важно е да се отбележи, че гледайки средните стойности в изолиран вид може да доведе до грешни интерпретации.
Затова от Ahrefs разглеждат и медианата на всяка една от тези стойности.
Можете да видите, че разлика почти няма. Но какво означава това?
Ето какво казват учените по темата:
Когато се измерва централната тенденция на данните, добре е да се изследва и средната, и медианната стойност, и да се сравнят двата вида данни.
Общо казано – ако двете стойности са близки една до друга, използваме средната. Но голяма разлика между двете показва, че данните са изменени.
Когато данните са изменени, големите стойности имат огромен ефект, което прави средната стойност по-голяма, отколкото реално е.
В този случай медианата е по-правилният резултат от двете стойности.
За да обясним по-добре тази концепция – представете си, че са изследвани само 10 сайта. Девет от тях имат 0 месечен трафик, и един има над 1000 месечни търсения.
Средното за 10-те сайта би било 100 търсения на месец.
Но медианата, от друга гледна точка, би било 0 търсения на месец.
Или казано по-просто:
Повечето сайтове имат малко или никакъв органичен трафик и имат лош профил от гледна точка на обратни линкове – независимо дали се управляват от WordPress или Wix. Но със сигурност има повече сайтове с голям трафик и хубав СЕО профил, които се управляват от WordPress и това изменя средната стойност.
Задълбочаване
Следва по-задълбочен анализ на сайтовете – които имат трафик от търсене.
Но за целта от Ahrefs се опитват да елиминират отклоненията и да извлекат още повече данни.
За целта добавят 3 нови слоя към анализа:
#1. Изравняват размерите на извадките по целия борд
Има само 44 600 Wix сайта с трафик в извадката, в сравнение с 1 475 147 WordPress сайта.
Това е голяма разлика, затова избират произволни 44 600 WordPress сайта. Няма смисъл да се сравнява цяла армия с няколко войника.
#2. Откриват броя на топ 10 класирания по ключови думи
За всеки сайт от извадката изваждат броя ключови думи, за които той се класира в топ 10 при търсене в Гугъл.
Също така сумират трафика, които всеки сайт получава от тези ключови думи.
#3. Изключват точно съвпадащите ключови думи
Ако домейнът е xyz.com, тогава премахват ключовата дума xyz от сайта. Това е, за да се изключи трафика от търсене на бранд.
….
Ето резултатите за всички домейни с посещения от органични търсения над 0:
Можете да видите, че WordPress сайтовете побеждават Wix сайтовете, когато става въпрос за броя топ 10 класирания по ключови думи и трафика, за който те са отговорни.
Но отново средната е драстично по-различна от медианата, което означава, че нещо изменя резултатите. Затова не можем да разчитаме много на тези данни.
Но нещата изглеждат по-интересно, когато разглеждаме сайтовете с над 100 посещения месечно.
Можете да видите, че средната и медианата са близки, когато се разглежда броя от топ 10 ключови думи както за WordPress, така и за WIx.
Според данните може да се каже, че WordPress сайтовете имат по-висок брой топ 10 класирания в сравнение с Wix.
Но когато става въпрос за органичен трафик от тези ключови думи – Wix водят в класацията.
Общо казано – WordPress сайтовете се класират за повече ключови думи в топ 10 в сравнение с Wix сайтовете, но Wix сайтовете получават повече трафик от техните топ 10 класирания, в сравнение с WordPress сайтовете.
Разглеждайки по-подробно данните от тази извадка – ще видите, че Wix сайтовете имат по-висок рейтинг на домейна, но по-нисък брой dofollow обратни връзки.
Тази графика включва само стойности на медианата, тъй като наборът от данни включва много отклонения.
Това показва, че Wix сайтовете в извадката може би получават повече трафик следствие на фактори, не свързани с обратните линкове, като например търсене по бранд.
Например, Long John Silvers, популярна верига ресторанти има сайт на Wix.
И според Ahrefs’ Site Explorer, те получават средно 133 000 органични посещения всеки месец.
Но, ако погледнете доклада за ключовите им думи, ще видите, че по-голяма част от трафика им се дължи на търсения, свързани с бранда им, а не с търсене на естествени ключови думи като “рибен ресторант”.
Заключение
За съжаление данните не са много убедителни.
Няма начин да се каже коя платформа е по-добра, само базирано на това изследване.
Но благодарение на проучването можем да кажем следното:
- Изглежда, че повече СЕО се прави на WordPress сайтове, в сравнение с Wix сайтове. Това може да се види благодарение на огромните разлики в органичния трафик като цяло, както и броя на обратните линкове за всеки сайт.
- Не изглежда да има връзка между използваната платформа и възможността на сайта да се класира в топ 10 резултатите на Гугъл.
- WordPress сайтовете имат много повече трафик от Wix сайтовете като цяло. Но Wix имат повече трафик за домейни, които имат повече от 100 посещения месечно.
Да, наистина не е възможно да се каже коя от тези платформи е по-добра от гледна точка на органичен трафик.
Тогава защо Wix има лоша репутация?
Нека уточним, че когато става въпрос за основите на On-Page SEO оптимизацията, като настройка на заглавията, мета описанията, url-тата и т.н. – Wix се справя добре с тази част.
Тези елементи могат да се редактират почти толкова лесно, колкото и в WordPress.
Но, малко е дразнещо, че блог структурата на url-от включва /post/ представката пред всяка публикация.
Но това не е голям СЕО проблем, просто е дразнещо.
Изглежда, че Wix имат лоша репутация заради ограниченията, които налага, когато трябва да се редактира нещо по-техническо или за по-напреднали.
Ето няколко примера.
СЕО на многоезичен сайт
Wix не поддържа hreflang tag в момента на писане на тази статия.
В сравнение с WordPress, има поне няколко добри безплатни разширения за целта.
Robots.txt
Друго техническо ограничение, свързано със СЕО-то е невъзможността да редактирате robots.txt файла, който е много важен за по-големите сайтове.
Същото важи и за .htaccess файла.
Javascript & “надуване” на кода
Накрая – голям проблем в техническите аспекти на СЕО-то се отнася до Javascript.
Ето какво казва Barry Adams в Туитър по тази тема:
Danny Richman@DannyRichmanЩе сме благодарни на всеки, който може да даде точни примери за СЕО проблеми с Wix в сравнение с други хоствани сайт билдъри като SquareSpace/Shopify и т.н.
Barry Adams@badamsЕдна дума: JavaScript.
Wix разчита на клиентската JS да показва съдържанието и връзките в повечето случаи. Няма JS = няма индексируемо съдържание и не могат да се търсят връзки.
Което, както знаете е лошо за СЕО-то на много нива.
Ето примерен индекс за скорост на един Wix сайт:
Това изображение не доказва, че всички Wix сайтове са толкова бавни. Но е изображение на напълно произволно избран сайт.
Последни размисли
Ако ви е грижа за СЕО – трябва ли да използвате Wix, WordPress или нещо друго?
Няма напълно точен отговор на този въпрос.
Всичко зависи от това какво цените.
Ако СЕО изискванията ви са основни и минимални – и желаете да използвате лесна за работа CMS система, тогава може би Wix е добър избор. Проучването показа, че Wix не се затрудняват толкова да се класират в Google.
Wix е добър избор за стартиране и поддържане на основен сайт, дори и да нямате една техническа кост в тялото си. Познаваме поне няколко човека, които го ползват именно поради тази причина.
Но ако планирате да използвате СЕО като дългосрочна стратегия или ще наемате агенция, която да го прави вместо вас – ще имате повече предимства, ако потърсите други платформи (не задължително WordPress), за да имате повече контрол над настройките.
If your SEO requirements are quite basic and minimal, and you care about an easy‐to‐use CMS, then Wix is probably fine. After all, our data shows that Wix sites don’t have a hard time ranking on Google.
