Ако сега правите първите си стъпки в рекламата PPC (pay per click, или плащане за клик – една от най-популярните настройки на Google Ads), може би не се замисляте много за дизайна на вашия сайт.
Вместо това се фокусирате над неща като рекламни групи, съобщения и следене на конвертирането.
А и в крайна сметка – какво общо има дизайна на вашия сайт с представянето на рекламата ви?
Всъщност – има доста общо.
И не само заради начина, по който изглежда сайта, а и заради неговото представяне.
Колкото и важна да е първата стъпка – потенциален потребител да кликне на рекламата ви, всичко, което се случва след клика е също толкова важно.
Ако потребителите не харесат това, което виждат или се затрудняват да работят със сайта – представянето на рекламната ви кампания ще пострада.
В тази публикация ще отбележим само някои от начините, по които уеб дизайна може да повлияе на вашата реклама PPC.
1. Адаптивност
Живеем в мобилен свят. По-голяма част от онлайн активността се случва от мобилно устройство.
Преди наличието на удобна за мобилни устройства версия на дизайна бе златен стандарт за ползваемост. Но вече не е така.
Днес потребителите искат и очакват адаптивен сайт. Изображенията и съдържанието могат да сменят позицията си, в зависимост от размера на екрана, от който се преглеждат. По този начин са по-лесни за преглед и навигация.
Когато сайтът ви не е адаптивен (риспонсив), ползваемостта му се повлиява по негативен начин. Когато ползваемостта му е слаба, много вероятно е потребителите да изберат да разгледат друг сайт.
И така – целият труд, който сте положили за рекламната си кампания е похабен.
2. Скорост на сайта
Скоростта на сайта е друг аспект, свързан с дизайна, който може да повлияе вашата PPC програма.
Според скорошно проучване на Search Engine Journal близо 70 % от потребителите казват, че скоростта повлиява техните решения за поръчка.
В същата статия се цитира други изследване, според което зашеметяващите 50% от посетителите ще напуснат сайта, ако трябва да чакат повече от 3 секунди!
Дори сайтът ви да изглежда невероятно – ако не се зарежда достатъчно бързо имате проблем.
3. Технически грешки
Друг често срещан проблем със сайтовете е техническите грешки.
Сайтът може да работи добре за вас и вашите служители. Но и най-вероятно извършвате едни и същи действия през един и същи браузер всеки път.
Потенциалните клиенти, за контраст, могат да извършват различни функции и това да генерира технически грешки.
Затова, ако някога посетител се оплаче от елемент на сайта ви – вземете си бележка.
Дори да тествате елемента и той да работи добре при вас, не предполагайте веднага, че проблемът е решен. Продължавайте да опитвате да регенерирате грешката. Говорете и с разработчика на сайта.
4. Естетика
В допълнение към техническите елементи на уеб дизайна, естетиката също е важна.
Под естетика нямаме предвид нюанса на синьо на сайта ви, а цялостното впечатление.
Когато един сайт изглежда любителски или остарял – това повдига въпроса за надеждността и правдоподобността на вашия бизнес.
Това е особено вярно, ако потенциалния клиент за първи път взаимодейства с бизнеса ви.
Подобно на отношенията лице-в-лице, лошото първо впечатление може трудно да се превъзмогне онлайн. Това може да занижи представянето на PPC рекламата.
5. Несъвмесетими цели
С промените и разрастването на вашия бизнес не е нетипично да добавите още съдържание, страници и функции към сайта ви.
С времето можете да загубите представа за първоначалната цел на сайта си.
Целта ви е:
- да получите посетители, които да пазаруват?
- да получите посетители, които да се обадят или да попълнят контактната форма?
- да ги изпратите към други ресурси на сайта си?
- да се абонират за бюлетина?
Ако не сте внимателни тези цели могат да започнат да работят една срещу друга.
Това отново ще е в ущърб на рекламната ви кампания.
6. Вътрешна логика и структура
В допълнение към несъвместимите цели, сайтът ви трябва да има последователна логика и структура.
Подобно на техническите грешки – за вас сайта може да изглежда перфектно организиран. Винаги можете да намерите това, което търсите.
Но, ако онлайн посетителите се оплакват, че не могат да намерят това, което търсят – имате проблем.
Получете оценка от трета страна
За съжаление е трудно точно да оцените собствения си сайт. Твърде “близки” сте.
Затова понякога е полезно да оставите друг да го оцени – колко лесно се ориентира, лесна ли е навигацията, лесно ли се изпълняват определени действия?
Този тест ще ви даде по-ясна представа за потенциални проблеми с дизайна.
Добрият сайт е от критично значение за добра PPC реклама
Когато сте нови в PPC е лесно да се уловите в проблемите и трудностите при сглобяването на кампанията.
Но преди да прекарате твърде дълго време правейки това – уверете се, че сайтът ви няма проблеми, които да обезсмислят усилията ви.
Защото добрият сайт – този, който е функционален, лесен за употреба и логично организиран е от критично значение за вашия PPC успех.
