Ако сега правите първите си стъпки в рекламата PPC (pay per click, или плащане за клик – една от най-популярните настройки на Google Ads), може би не се замисляте много за дизайна на вашия сайт.

Вместо това се фокусирате над неща като рекламни групи, съобщения и следене на конвертирането.

А и в крайна сметка – какво общо има дизайна на вашия сайт с представянето на рекламата ви?

Всъщност – има доста общо.

И не само заради начина, по който изглежда сайта, а и заради неговото представяне.

Колкото и важна да е първата стъпка – потенциален потребител да кликне на рекламата ви, всичко, което се случва след клика е също толкова важно.

Ако потребителите не харесат това, което виждат или се затрудняват да работят със сайта – представянето на рекламната ви кампания ще пострада.

В тази публикация ще отбележим само някои от начините, по които уеб дизайна може да повлияе на вашата реклама PPC.

1. Адаптивност

Живеем в мобилен свят. По-голяма част от онлайн активността се случва от мобилно устройство.

Преди наличието на удобна за мобилни устройства версия на дизайна бе златен стандарт за ползваемост. Но вече не е така.

Днес потребителите искат и очакват адаптивен сайт. Изображенията и съдържанието могат да сменят позицията си, в зависимост от размера на екрана, от който се преглеждат. По този начин са по-лесни за преглед и навигация.

Когато сайтът ви не е адаптивен (риспонсив), ползваемостта му се повлиява по негативен начин. Когато ползваемостта му е слаба, много вероятно е потребителите да изберат да разгледат друг сайт.

И така – целият труд, който сте положили за рекламната си кампания е похабен.

2. Скорост на сайта

Скоростта на сайта е друг аспект, свързан с дизайна, който може да повлияе вашата PPC програма.

Според скорошно проучване на Search Engine Journal близо 70 % от потребителите казват, че скоростта повлиява техните решения за поръчка.

В същата статия се цитира други изследване, според което зашеметяващите 50% от посетителите ще напуснат сайта, ако трябва да чакат повече от 3 секунди!

Дори сайтът ви да изглежда невероятно – ако не се зарежда достатъчно бързо имате проблем.

3. Технически грешки

Друг често срещан проблем със сайтовете е техническите грешки.

Сайтът може да работи добре за вас и вашите служители. Но и най-вероятно извършвате едни и същи действия през един и същи браузер всеки път.

Потенциалните клиенти, за контраст, могат да извършват различни функции и това да генерира технически грешки.

Затова, ако някога посетител се оплаче от елемент на сайта ви – вземете си бележка.

Дори да тествате елемента и той да работи добре при вас, не предполагайте веднага, че проблемът е решен. Продължавайте да опитвате да регенерирате грешката. Говорете и с разработчика на сайта.

За съжаление не е достатъчно и да създадете заобиколен път. Не можете да кажете “Ще работи, ако кликнете на този линк, не на онзи” и да оставите нещата така.
Защото това е сигурен начин да загубите от рекламата си.

4. Естетика

В допълнение към техническите елементи на уеб дизайна, естетиката също е важна.

Под естетика нямаме предвид нюанса на синьо на сайта ви, а цялостното впечатление.

Когато един сайт изглежда любителски или остарял – това повдига въпроса за надеждността и правдоподобността на вашия бизнес.

Това е особено вярно, ако потенциалния клиент за първи път взаимодейства с бизнеса ви.

Подобно на отношенията лице-в-лице, лошото първо впечатление може трудно да се превъзмогне онлайн. Това може да занижи представянето на PPC рекламата.

5. Несъвмесетими цели

С промените и разрастването на вашия бизнес не е нетипично да добавите още съдържание, страници и функции към сайта ви.

С времето можете да загубите представа за първоначалната цел на сайта си.

Целта ви е:

  • да получите посетители, които да пазаруват?
  • да получите посетители, които да се обадят или да попълнят контактната форма?
  • да ги изпратите към други ресурси на сайта си?
  • да се абонират за бюлетина?

Ако не сте внимателни тези цели могат да започнат да работят една срещу друга.

Това отново ще е в ущърб на рекламната ви кампания.

6. Вътрешна логика и структура

В допълнение към несъвместимите цели, сайтът ви трябва да има последователна логика и структура.

Подобно на техническите грешки – за вас сайта може да изглежда перфектно организиран. Винаги можете да намерите това, което търсите.

Но, ако онлайн посетителите се оплакват, че не могат да намерят това, което търсят – имате проблем.

Получете оценка от трета страна

За съжаление е трудно точно да оцените собствения си сайт. Твърде “близки” сте.

Затова понякога е полезно да оставите друг да го оцени – колко лесно се ориентира, лесна ли е навигацията, лесно ли се изпълняват определени действия?

Този тест ще ви даде по-ясна представа за потенциални проблеми с дизайна.

Добрият сайт е от критично значение за добра PPC реклама

Когато сте нови в PPC е лесно да се уловите в проблемите и трудностите при сглобяването на кампанията.

Но преди да прекарате твърде дълго време правейки това – уверете се, че сайтът ви няма проблеми, които да обезсмислят усилията ви.

Защото добрият сайт – този, който е функционален, лесен за употреба и логично организиран е от критично значение за вашия PPC успех.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните ви за коментари.