СЕО наръчник – следвайте тези 5 стъпки и наблюдавайте резултатите

Можете да се захванете сами със СЕО-то.

Преди години работех за спедиторска фирма, и се опитвахме да наложим на пазара дейността си.

Нямахме голям бюджет за маркетинг, понякога ползвахме Google Adwords (когато Adwords все още бе елементарен за настройване и конкуренцията беше слаба). Лошото бе в това, че никой в компанията нямаше и понятие от маркетинг и СЕО.

Току що бях завършила психология, имах някакви познания в областта на сайтове, търсачки и подобни – но много бегли.  И все пак аз бях “най-квалифицираната”.

И ме сложиха начело на маркетинг стратегията.

Знаейки практически нищо и без пари за маркетинг – започнах да чета СЕО блогове. И тогава се опитах да използвам някои от стратегиите, за които говореха – в крайна сметка успях да класирам сайта за основните ключови думи, свързани с дейността на фирмата.

И не ви разказвам тази история, за да ви впечатля, а по-скоро за да заявя, че с подходящо напътствие – всеки може да прави СЕО.

Просто ви трябва правилната СЕО стратегия.

За щастие, СЕО-то е доста праволинейно. То е за:

• Разбиране на това какво търсят потенциалните клиенти;
• Създаване на съдържание, свързано с тези теми (блог публикации, продуктови страници и т.н.);
• Спазване на “техническата” част, за да се изкачат тези страници по-горе в търсачките (това включва изграждането на обратни връзки!)

В този наръчник стъпка-по-стъпка ще се опитам да обясня всичко, което ви е необходимо, за да започнете сами СЕО оптимизация.

1. Направете проучване на ключовите ви думи

Повечето СЕО кампании започват с проучване на ключови думи. Основно проучването на ключови думи включва намирането на най-популярните думи или фрази, които потенциалните ви клиенти използват при търсене на това, което предлагате вие.

Веднъж, след като разберете кои са тези думи или фрази, можете да оптимизирате сайта си да се класира по-добре за тях.

Крайната ви цел? Да се уверите, че всяка страница на сайта ви е оптимизирана за правилните ключови думи.

Ето как да започнете.

1.1. Направете списък с всички страници на сайта ви

Отидете на yourdomain.com/sitemap.xml.

Трябва да видите нещо подобно:

Или, ако ползвате WordPress, можете да използвате плъгин като Export All URLs , за да експортирате всичките си страници.

1.2 Намерете и отбележете “главна” ключова дума за всяка страница

“Главна” ключова дума е основната дума, за която искате да оптимизирате страницата си.

За да започнете – проверете какво прави конкуренцията.

Помислете коя е най-възможната ключова дума за страницата, която искате да оптимизирате. Напишете я в Гугъл и разгледайте мета заглавията.

Потърсете общи фрази между топ класираните страници. Ако, например, търся “Как да облекча болка в кръста”, виждам, че повечето страници са оптимизирани за “облекчаване на болки в кръста”.

Това изглежда като правилна ключова дума, към която да се прицелите.

Но това не е най-безопасният начин, тъй, като той не ви казва какъв обем на търсене или потенциален трафик има тази дума (т.е. дали си струва изобщо да се оптимизирате за нея).

По-добър метод е да разгледате думите, за които вече сте класирани. Можете да го направите чрез Google Search Console.

Там можете да проверите обема на търсене на думите, за които сте класирани, вашата настояща позиция и други полезни неща. Ако думата е с достатъчен обем на търсене, а вие сте на ниски позиции – думата е подходяща за цел.

1.3 Открийте и маркирайте дълги вариации за всяка страница

Дългите вариации са разширения на ключовата дума, за които също можете да се класирате.

В проучване на Ahrefs е установено, че една страница с класиране на 1-во място може да се класира за още около 1000 свързани ключови думи. Т.е. не трява да се оптимизирате само за “главния” термин, но и за негови по-дълги вариации.

Един от начините да намерите по-дълги вариации е да видите предложенията на Google Autocomplete.

Това ще ви даде повече от достатъчно идеи, с които да започнете.

2. Направете On-Page SEO

On‐page SEO е процес на оптимизиране на сайта с елементи от страницата (съдържание, структура, код и т.н.), за да помогнете да се класира по-добре в търсачките.

Повечето хора мислят, че всичко се „върти“ около броя споменавания на ключовите думи в съдържанието. Но не е толкова просто.

Претъпкването с ключови думи – практиката за неестествено поставяне на ключови думи там, където не им е мястото за СЕО цели – умря преди десетилетие. Днес Гугъл може да разбира синоними и семантично свързани думи.

Искате доказателство? Ето #1 резултат за “best break dance songs” (най-добрите брейк денс песни):

Знаете ли колко пъти на тази страница се споменава ключовата дума “best break dance songs”? НУЛА. И все пак Гугъл разбира, че това е свързан по темата резултат.

Искате ли да спрете да оптимизирате страницата си, все едно е 1999г.? Следвайте тези съвети:

2.1. Създайте страхотни заглавия и мета описания

Стигането до 1 страница е само полуспечелена битка.Останалата половина от работата е да убедите потребителя да кликне точно на вашата страница, сред всички останали резултати. Как да го направите?

Напишете заглавие и описание, които предизвикват потребителя да кликне.

Повече кликове = повече трафик (а повече трафик обикновено означава повече продажби.)

Освен това има някои доказателства, че по-високия процент на кликвания (CTR) може да има положителен ефект върху класиранията.

Ето някои съвети за писане на предизвикателни заглавия и описания:

• Нека бъдат къси:Google орязва и заглавията, и описанията след определена дължина.
• Използвайте „мощни“ думи:Страхотен. Мощен. Доказан. И т.н.. Тези думи провокират емоционална реакция в потребителя.
• Включете ключовата дума: Не е напълно задължително. Понякога няма смисъл да го направите. Но е добър начин да покажете на потребителя, че вашата страница съдържа най-релевантното съдържание за тяхното търсене.

2.2 Използвайте описателни URL-та

Описателен URL е URL, който казва какво да очаквате от страницата.

Ето пример: https://mysuper.site/изработка-на-онлайн-магазин/ 

Не трябва да си гении, за да разбереш, че на тази страница ще намериш информация за изработка на онлайн магазин – само от адреса. Това прави резултата по-вероятен за клик.

Освен това в предишни изследвания е установено, че има лека корелация между по-високите класирания и наличието на ключова дума в URL.

Но има и още една логична причина да го направите: обратни линкове, които иполват „гол“ URL като anchor text ще включват ключовата ви дума.

2.3 Добавяне на вътрешни линкове

Вътрешните линкове свързват страница от сайта ви с друга страница от сайта ви.

Защо са важни?

Вътрешните линкове помагат да се трансферира ранга на страницата и да се засили „авторитета“ на специфични страници на сайта ви. Не само това – Гугъл също проверява anchor тескта на вътрешния линк, за да разбере по-добре страницата.

За съжаление повечето сайтове пренебрегват това. Те се фокусират над създаването на нови страници, но забравят да ги свържат.

Не правете същата грешка. Ето как бързо да започнете:

Имате страница, към която искате да направите връзка. Тя има целева ключова дума.

Сега, отворете Гугъл. Напишете site:yourdomain.com + “keyword”. Тази команда ще покаже индексираните страници от сайта ви, които споменават тази ключова дума.

След това бързо разгледайте страниците и намерете тези, към които има смисъл да добавите вътрешен линк.

3. Работете по отстраняване на технически грешки

Трябва да намерите кои адреси имат грешка и да следвате дадените съвети.

Можете да проверите това в Google Search Console, или подобни инструменти.

Ето и два от най-честите проблеми сред сайтовете:

3.1 Направете сайта си сигурен чрез HTTPS

Виждате ли това катинарче?

Сайтът е сигурен, чрез използването на HTTPS протокол. Това означава, че сайта е криптиран: само вашият компютър и уеб сървърът могат да видят данните, предадени от браузера.

Като оставим настрани техническите подробности – защо трябва да ви е грижа?

Сигурността е от ключово значение. Google каза така. През 2014, Google обяви, че HTTPS е фактор за класиране.

И въпреки, че е малък фактор, трябва да се уверите, че ползвате HTTPS за целия си сайт.

3.2 Уверете се, че сайта ви зарежда бързо

Не мразите ли, когато се опитвате да отворите сайт и му отнема цяла вечност, за да зареди? Така е и с вашите клиенти.

Ако искате да създадете плавно изживяване на потребителя, трябва да се уверите, че сайта зарежда бързо.

А това има и още един плюс. Още през 2010, Google каза, че скоростта на сайта е фактор за класиране. Това е особено важно сега, когато Гугъл стартира индексирането първо на мобилни устройства.

Можете да тествате през Gtmetrix, Google PageSpeed Insights tool и подобни. Те са безплатни.

Ето някои съвети как да забързате скоростта:

1. Изберете правилния хостинг.Хостингът има значение за скоростта.
2. Намалете размерите на изображенията.Ако използвате WordPress, можете да инсталирате добавката ShortPixel. ShortPixel автоматично ще компресира изображенията, без да наруши качеството им.
3. Разрешете кеширането на браузера. Когато го разрешите, вашите потребители могат да съхраняват елементи от сайта ви на техния хард диск. Това им разрешава да зареждат вашия сайт без изпращане на друг HTTP заявка към сървъра при следващо посещение.

4. Изградете линкове

Линковете са важни. Те са един от топ 3 факторите за класиране на Гугъл.

Това е една от причините голяма част от СЕО-то да се „върти“ около линковете. И трябва да използвате креативни стратегии, за да накарате други сайтове да дадат линк към вашия..

Ето някои от доказаните тактики за изграждане на обратни линкове:

4.1. Линкове в сайтове на общности

Тези сайтове са места, където вашата целева аудитория обсъжда различни теми и пита за съвети и помощ. Това са форуми, Reddit, Фейсбук групи и подобни.

Участвайте в общността, сприятелете се с други и допринесете, за да имате шанс да промотирате сайта си.

Имайте предвид, че повечето от линковете, които ще изградите по този начин обикновено са nofollow. Но това не е задължително лошо. Промотирането в такива сайтове увеличава експозицията. Видяно от повече очи – може индиректно да доведе до повече линкове.

 

5. Планиране напред

Това, което сте направили досега е, за да оптимизирате съществуващия си сайт за по-добро класиране.

Но това не е краят.

Общо казано – колкото пвоече страници имате, за толкова повече думи можете да се класирате. И, ако искате повече трафик, трябва да създадете повече страници, които да се класират. Как?

Целете се към информативни ключови думи

Това са търсения, с които потребителя търси повече информация за дадена тема. Основно идеята е да създадете съдържание, което да се класира за тези търсения, което евентуално да доведе до продажби.

В примера с „облекчаване на болки в кръста“ – топ класираните страници не предлагат продукт, а методи, съвети за облекчаване на болката.

Създайте съдържание, което да съответства на намерението за търсене. След това, в материала можете да промотирате директно вашия продукт, или нежно да побутнете потребителя към следващия етап, като ги накарате да се абонират за бюлетина ви.

Процедурата по оптимизиране е същата:

Направете проучване на ключовата дума, намерете „главна“ дума, към която искате да се прицелите (заедно с по-дълги неини вариации), направете On-Page SEO, уверете се, че няма технически проблеми със страницата и изградете обратни линкове.

Заключение

Този прост СЕО наръчник покрива основите на СЕО.

Можете да го следвате отново и отново, за да оптимизирате сайта си и да започнете да се класирате за смислени ключови думи.

Повече успех в търсачките = повече трафик и повече потенциални клиенти

Добър резултат от повечето печалба в бизнеса ви е, че ще имате повече пари, които да инвестирате в СЕО. Можете дори да обмислите да наемете агенция или консултант, който да пренесе нещата на следващото ниво.