Всичко, което ще прочетете в тази публикация е следствие на проучването на Neil Patel.
Преди време – колкото по-често публикувате в социалните мрежи, толкова повече харесвания, ангажирания и последователи получавате.
Днес над 1.1 милиарда поста на ден се публикуват в социалките, т.е. съдържание не им липсва. Това, което липсва е качество.
За целите на проучването са наблюдавани 5 204 391 поста в социалните мрежи за период от 30 дни. 59.41% от тях не са имали ангажираност. Ако този процент продължи да се поддържа, това означава, че от 1.1 милиарда поста на ден – повече от 653 милиона от тях не получават харесвания, коментари или споделияния… На практика – нула ангажираност.
Днес масовото публикуване не води до резултати.
Да предположим, че имате качествено съдържание – колко често следва да публикувате и с каква дължина трябва да е постът ви?
Да започнем с дължината.
Идеална дължина на съдържанието за публикация
Преди да кажа повече за дължината – отново, имайте предвид, че проучването на Neil е базирано на 2 384 083 поста.
X
Ако съдържанието е мотивиращо, следва да се приддържате към 14 до 21 думи. Но, ако съдържанието е по-скор забавляващо, 9 до 35 думи се представят най-добре.
За образователно съдържание – дължина от 173 думи средно се представят най-добре.
Също така – макар Х да е video-first платформа, в разгледаните примери текстовите публикации се представиха по-добре.
Когато публикувате reels, ако приемем, че фокусът им е забавление, видеоклиповете с дължина от 11 до 17 секунди се представиха най-добре.
За образователните, потребителите предпочитаха видеоклипове с дължина от 38 до 51 секунди.
Сега, ако публикувате carousels, те трябва да са с дължина от 7 до 10 слайда. Но ключът е да използвате кука на слайд 1 И слайд 2. Само да имате кука на слайд 1 не е достатъчно… ангажираността няма да е толкова голяма.
Кратките видеоклипове трябва да са с дължина от 40 до 46 секунди. И заедно с видеоклипа, помислете i за използването на изречение или две от текстово съдържание, което съдържа кука.
Дългите видеоклиповете трябва да са от 3 до 4 минути. Можете да продължите до 10 минути в LinkedIn, но видеоклиповете с дължина от 3 до 4 минути се представиха по-добре от тези, които бяха по-дълги.
Що се отнася до текста, той трябва да е от 20 до 38 думи, ако е мотивационен. Но ако се фокусирате върху образователно съдържание, средно 291 думи се представиха най-добре.
TikTok
Ако правите забавни видеоклипове, дължината от 18 до 31 секунди създава най-голяма ангажираност.
Но ако вашият фокус е образователно съдържание, видеоклиповете с дължина от 42 до 54 секунди генерират повече ангажираност.
YouTube
Късите видеа трябва да са с продължителност от 28 до 33 секунди, ако са забавни. И от 41 до 57 секунди, ако е образователни.
Дългоформатните видеоклипове се представят най-добре, ако са дълги средно 7 минути и 9 секунди.
Можете да създавате по-дълги видеоклипове, но не видяхме, това да увеличава особено ангажираността… имаше намаляваща възвръщаемост при създаване на съдържание, което е над 20 минути.
Това е частта, която няма да харесате.
Опитахме се да търсим модели във Facebook… вероятно щяхме да ги намерим, ако анализирахме много по-голям набор от съдържание… да кажем 10 или 20 милиона… но във Facebook не видяхме реални модели.
Нямаше значение дали съдържанието е кратко или дълго… просто не можахме да намерим определена дължина, която да помогне за по-голяма ангажираност.
Като цяло във Facebook повечето съдържание не беше ангажирано. Това беше една от най-лошо представящите се мрежи (за органичен обхват).
Сега нека да разгледаме честотата на публикуване.
Идеална честота на публикуване
За да разберем идеалната честота на публикуване, са разгледани 332 490 акаунта в социалните медии през последните 30 дни.
Резултатите:
Х
В идеалния случай трябва да публикувате поне 3 пъти на ден.
X е различен от повечето платформи.
Независимо дали съдържанието ви е невероятно или ужасно, по-честото публикуване не вреди на общото представяне на вашия акаунт.
Така че, ако публикувате 3 или 4 пъти на ден, ако не и повече… ако приемем, че имате време… можете бързо да разберете кое работи в тази социална медия и кое не. С други думи, вие използвате X, като тестово легло за вашето съдържание.
След това можете да използвате най-добре представящите се постове и да ги публикувате в останалите социални мрежи, тъй като те са малко по-избирателни по отношение на честотата на публикуване.
Така че, когато публикувате в останалите мрежи в списъка по-долу, ще искате да публикувате само вашите добри неща.
Post/Reels – 1 до 2 пъти на ден.
Stories – 2 до 4 пъти на ден.
Live – поне веднъж седмично, най-добре 2 или 3 пъти.
При Instagram се забелязва, че ако някой публикува повече от 2 пъти на ден, техният обхват се афектира и от предишното съдържание, което е публикувал.
Последното, което искате е да не дадете шанс на съдържанието си.
Публикация – 1 път на ден.
LinkedIn е подобен на Instagram. Ако публикувате твърде често, това може да повлияе обхвата и на предишно публикуваното съдържание. По тази причина е добре да публикувате веднъж дневно.
Ако искате да публикувате по-често, поне се опитвайте да поддържате 7 часа разлика между предишния и новия пост.
TikTok
TikTok иска да публикувате съдържание в рамките на 1 до 3 пъти на ден, но по-скоро 3, отколкото 1.
Ако нямате много време да публикувате в мрежата, това влияе на профила ви в TikTok.
Например, ако публикувате веднъж седмично, ще отнеме повече време на профила ви да изгради импулси и няма да помогне на бъдещия обхват, дори съдържанието ви да е невероятно.
Но, ако публикувате добро съдържание няколко пъти дневно, не само ще повишите авторитета на акаунта си, но ще установите и, че съдържанието ви генерира повече виждания в сравнение с разпределяне на публикуването в по-голям период от време.
YouTube
Добре е да публикувате 1 short на ден (YouTube shorts) и 1 дълго видео дневно.
Но, уверете се, че не ги публикувате едно след друго – разделете ги с поне 5 часа.
Ако не можете да публикувате дълго видео всеки ден – не е от голямо значение. Опитайте да публикувате веднъж седмично, в най-лошия случай.
За краткитве видеа, обаче, опитайте да публикувате 1 на ден.
Подобно на проучването за дължината, не може да се открие модел за честотата на публикуване във Facebook.
Независимо дали някой публикува много или малко – не се наблюдава промяна на модела относно ангажираността.
Със сигурност има модели и във Facebook, но е нужно излседването на много повече акаунти, за да бъдат открити те.
Заключение
Използвайте тези данни, като наръчник. Не е нужно да го следвате изцяло, но е полезен, като насочващо правило. Use the above data as a guide.
И, ако съдържанието ви е наистина добро – няма значение дали ще го публикувате често или по-рядко, при всички положения платформата ще ви възнагради. Качеството на съдържанието е важното!
Разбира се, това е и най-труданта задача, особено, ако създавате B2B съдържание 🙂
Колко често публикувате вие в социалните мрежи?
