Този кратък курс ще помогне на собствениците на малък бизнес да избегнат едни от най-често срещаните грешки при създаването на лого.
Лого мейкърите са много популярни – ако потърсите “logo design”, със сигурност сайтове за направа на лого ще са сред първите резултати.
Софтуерът с изкуствен интелект предлага отлични инструменти, които позволяват на не-дизайнери да създават собствени лога.
Какво прави този тип софтуер толкова популярен? Можете да изберете шаблон, който ви харесва, да промените цветовете, да направите малки промени, да замените шрифтовете и веднага да свалите готовия файл срещу минимално заплащане, а в някои случай – безплатно.
В тази публикация ще помогнем на хората без опит в дизайна да избегнат важни грешки, когато използват строители на лога.
12 съвета за дизайна на ефективно фирмено лого
- Не правете името на фирмата много по-малко от иконата до него
- Не слагайте името на фирмата върху много детайлна икона
- Не използвайте само главни букви при ръкописен шрифт
- Избягвайте поставянето на комплексно лого върху ярък, цветен фон
- Не слагайте жълт цвят на шрифта върху бял фон
- Не изписвайте дълго име на фирмата на един ред, без да има различия в буквите (затруднява четимостта)
- Избягвайте името на фирмата да застъпва частично графиката
- Не използвайте твърде много подчертавания
- Не слагайте всички основни цветове на едно място
- Не завъртайте твърде много надясно името на фирмата
- Избягвайте твърде голямо застъпване на буквите
- Не смесвайте хладни с топли цветове
1. Не правете името на фирмата много по-малко от иконата до него
Уверете се, че размерите на името на фирмата и иконата са пропорционални.
Не искате иконата да превъзхожда името – именно името е това, което искате хората да запомнят.
Когато поставите логото на визитка или страница в социалните медии – искате погледът на хората да се привлича от името, а не от иконата.
2. Не слагайте името на фирмата върху много детайлна икона
Ако сложите името върху много детайлна икона – резултатът може да е натоварващ за потребителя и той да извърне поглед.
Може да се чудите кое е по-важно – иконата или текстът – отговорът винаги е текста.
Трябва да използвате или светла, ненатрапчива икона с тъмен, котрастиращ шрифт, или да поставите иконата в страни или над текста.
В противен случай името се смесва с логото и резултатът е непрочетима каша.
3. Не използвайте само главни букви при ръкописен шрифт
Въпреки, че са красиви, забавни и привличат вниманието – ръкописните шрифтове могат да са трудно четими.
Изберете шрифт, който е четлив, избягвайте използването само на големи букви.
В повечето случай това просто не работи – особено с дълги имена.
Ръкописните букви не са направени, за да се пише само с големи букви.
4. Избягвайте поставянето на комплексно лого върху ярък, цветен фон
Ярките цветове може да са впечатляващи… Но само, когато са в контраст с проста, монохромна икона.
В примера отдолу – черното лого се вижда добре, защото логото е в тъмен цвят. Но, вариацията в синьо с червения фон – дразни очите и може да накара потребителя да извърне поглед.
Важно е да имате предвид и различните асоциации, свързани с цветовете. Например – червеното се свързва с агресия и опасност, затова такъв цвят не се препоръчва за фирми, занимаващи се с финанси, например.
5. Не слагайте жълт цвят на шрифта върху бял фон
Общо казано – не се препоръчва избора на жълт текст в логото, защото се чете много трудно при бял фон.
Това е особено вярно за черно-бели версии на логото, например, когато изпращате факс или принтирате в черно-бяло.
Но, светлите нюанси като жълто, бежаво, слонова кост се съчетават отлично с черен или тъмен фон.
Имайте предвид как цветовете работят заедно и как мозъкът ги обработва.
6. Не изписвайте дълго име на фирмата на един ред, без да има различия в буквите
Резултатът е дълго и монотонно име.
Вместо това наблегнете на една дума от името, а останалите – напишете с по-дребен шрифт.
Например, можете да използвате бранда и да включите спомагателен текст отдолу. .
Добра идея е и да разделите дългото име на няколко реда, за да не изглежда логото небалансирано.
Резултатът е стегнато, изчистено лого, което дава информация на потребителя – без претрупване.
7. Избягвайте името на фирмата да застъпва частично графиката
Когато елементи се допират в логото – може да го направи да изглежда незавършено.
Ако името на фирмата е твърде дълго, за да се впише в избраната графика, без да я застъпва – съветваме ви да използвате само инициалите на името. 
Опитвайки се да поберете дълго име в малко пространство – само ще натрупате елементи.
Вместо това – по-добре сложете името на фирмата под логото, за да представите на потребителя повече контекст, едновременно с разпознаваемо лого.
8. Не използвайте твърде много подчертавания
Логото трябва да бъде чисто, спретнато и лесно за обработка.
Използването на очертавания може да помогне някои елементи да изпъкнат, но използването им в повече могат да направят логото хаотично.
Лога, които използват детайлна икона и ярки цветове (като лайм), трябва да избягват използването на много очертавания.
Използването на по-малко линии може да помогне на бизнеса да има по-минималистичен дизайн.
9.Не слагайте всички основни цветове на едно място
Подобно на шрифтовете, и при очертаванията и елементите в дизайна – понякога по-малко е по-добре. Същото важи и за цветовете.
В най-добрия случай – логото трябва да отговаря на съответна цветна палитра.
Ако много основни цветове са използвани наведнъж – те се “спречкват” и създават неприятна за очите бъркотия.
Съветваме ви да използвате основните цветове (т.е. червено, жълто, синьо) – основно като акцент.
10. Не завъртайте твърде много надясно името на фирмата
При повечето езици се чете от ляво на дясно, затова, когато нещо е завъртяно твърде много надясно – имаме усещането, че сякаш ще падне.
При по-дълго име на фирмата – това усещане се засилва. Цялото лого изглежда небалансирано.
Противно на това – лого, което е завъртяно в обратната посока – създава илюзия за издигане.
Разбира се, в държави, в които се чете от дясно на ляво – ситуацията ще е обърната.
11. Избягвайте твърде голямо застъпване на буквите
Понякога смесването и презастъпването на букви може да създаде страхотно лого, но само, ако името е от няколко букви.
За фирми с по-дълги имена – най-добре е се придържате към по-малко елементи, за да не се изгуби нещо в смисъла.
12. Не смесвайте хладни с топли цветове
Цветовете играят много важна роля в дизайна на логото. Трябва да се уверите, че избирайки определени цветове – влияете на потребителя така, както искате.
Например – червеното се свързва с енергия, страст, но и с опасност.
Синьото, от друга страна, е асоциирано със спокойствие и баланс, и затова е много популярно в корпоративни лога.
Зеленото се свързва с природата, новото начало и парите.
Въпреки, че червеното, оранжевото и жълтото се считат за топли цветове, а синьото, лилавото и зелетното – за хладни, различните техни нюанси могат да променят това усещане.
Сивото ,бежавото и кафявото са “естествени” цветове, но също могат да са топли или хладни.
Можете да забележите, че по-малко ярките нюанси на цветовете изглеждат по-топли. В някои случаи разликата между топли и хладни цветове се смесват – например “хладното” бежаво е много близко до “топлото” сиво. Gray, beige and brown are considered “natural” colors but can be warmer or colder.
Правете лога, които предизвикват потребителя и предават вашето съобщение
Очевидно – създаването на лого не е прост процес – не се събират само няколко елемента и хоп, готово!
Дизайнерите учат принципите и психологията на цветовете и хармонията в разположенията. Следвайки гореописаните стъпки – сте с идея по-близо до тези важни знания и можете да направите логото си по-добро.
Логото е лицето на вашата фирма и трябва да се отнесете към него с внимание и грижа.
Разгледайте нашите шаблони за лого, ако все още нямате идея какво търсите като визия.
