Поръчали сте изработка на сайт или изработка на онлайн магазин? Но сте наясно, че без добри позиции при търсене – сайтът няма да има голям успех? Ето нашите съвети как да подобрите оптимизацията на сайта си.
През последните години СЕО се промени драстично. Ще споделим нашите 39 съвета за по-добра СЕО – използвайте ги, за да засилите трафика към вашия сайт.
70%-80% от потребителите игнорират платените реклами и се фокусират над резултатите от органичното търсене – imForza.
СЕО (SEO – Search Engine Optimization или оптимизация за търсещи машини) са методите и стратегиите, които използваме, за да позиционираме сайта си на по-горни позиции в резултатите от търсенето на машини като Google, Bing, Yahoo. СЕО има две страни – първата е техническата, а втората – по-скоро игра на брандиране между онлайн бизнесите.
За да сте на първи позиции трябва да предложите на потребителя висококачествено представяне на сайта и страхотно съдържание.
По-добрата СЕО не изисква познания по ядрена физика, а просто повече усилия и време.
1.www срещу не-www домейн
При стартирането на нов сайт може би един от първите въпроси, които ще си зададете е дали да ползвате www или не. Много е просто – няма СЕО предимство в това да ползвате www. Това няма да повлияе на класирането ви по никакъв начин. Но и не означава, че задължително трябва да изберете варианта без www. Ето няколко причини някои сайтове все още да използват www. пред името на домейна си:
- преди време използването на www бе стандарт. Днес вече не е. И повечето сайтове не го използват. Въпреки това много брандове все още използват www, защото промяната от www към домейн без www е трудоемка и неналожителна.
- друга причина може да е използването на ДНС-и. “Голите” домейни (без www) трябва да използват заобиколни пътища, за да имат CNAME запис, а понякога се налага да имат такъв.
Накратко – дали да използвате www или не е въпрос на предпочитание. Може би харесвате по-къси домейн адреси и затова ще изберете варианта без. Запомнете – и в двата случая трябва да направите пренасочване, за да може независимо как се отваря сайта -с или без www да няма проблеми в работата на сайта ви.
2. Инсталация на СЕО добавка за вашия WordPress сайт
WordPress като цяло е CMS система, която е много подходяща за СЕО. Въпреки това винаги препоръчваме инсталацията на СЕО добавка, и всички наши пакети включват инсталирането и настройването на такава. Добавката позволява пълен контрол над нещата, които Гугъл вижда и показва като резултат. Сред най-полулярните са Yoast SEO и All-in-one-SEO-pack. Ние препоръчваме използването на Yoast SEO.
Yoast SEO WordPress plugin
3. Настройване на приятелски url адреси
Настройката по подразбиране на пътищата в WordPress създава леко странни url адреси. Тя включва датата и името на публикацията.
http://wp.dev/2016/11/03/hello-world/
Гугъл предпочита адресът да съдържа името на публикацията и ключовите думи, но и като цяло – по-кратки адреси.
Ние ви съветваме да изберете опцията, която включва само името на публикацията в url адреса.
http://wp.dev/hello-world/
Важно е да знаете, че, ако направите тази промяна след като вече имате създадени публикации – това ще промени техния настоящ url адрес, т.е. при евентуално показване като резултат на вашата публикация – потребителят всъщност ще отвори страница 404. Затова, ако променяте url пътищата на стар сайт – винаги добавяйте 301 пренасочване, чрез редактиране на .htaccess файла, или инсталиране на добавка.
WordPress – настройки по подразбиране за линковете
4. Винаги използвайте фокусирана ключова дума
Нека не забравяме, че Гугъл преди всичко е компютърен алгоритъм. Ключовите думи все още имат значение. Да, трябва да пишете текстовете си за вашите потребители, но трябва да пишете умно. Можете да пишете текстовете с цел максимална удовлетвореност на четящия, и все пак да имате едно наум относно СЕО. И помнете – Bing и Yahoo разчитат все още на по-старите практики (именно използването на ключови думи).
Когато пишете публикация/страница или каквото и да било – трябва да имате предвид фокусната ключова дума. Не пишете просто, за да имате повече съдържание. Добавки за СЕО (като Yoast) могат да анализират съдържанието ви спрямо тази ключова дума и да ви информират дали наситеността й е достатъчна.
WordPress – СЕО фокусна ключова дума
5. Важността на заглавието
Важно е да имате предвид фокусната ключова дума и при писането на заглавието. И не само това – СЕО експертите съветват, ако е възможно, ключовата дума да е най-отпред. Ако, например, ключовата ви дума е “СЕО за WordPress” – тогава е добре заглавието на публикацията да започва с това. В нашия случай: “СЕО за WordPress – 45 идеи как да увеличите трафика към сайта си”.
И напомняме – лимитът на Гугъл за заглавието е до 65 символа, така че, ако заглавието е по-дълго е вероятно то да не се покаже цялото.
Не забравяйте: Заглавието на страницата не само се отразява върху СЕО, но и върху CTR (честотата на кликване върху вашия линк).
6. Увеличете CTR с мета описанията
От гледна точка на СЕО – мета описанията нямат влияние върху СЕО. Въпреки това те се отразяват на CTR. По-доброто и предизвикателно мета описание може да накара потребителя да кликне именно на вашия линк, а не на този под или над вас. А колкото повече кликове имате, толкова повече Гугъл счита, че сайтът ви е релевантен по темата, т.е. това отново се отразява косвено и на СЕО. Преди лимитът бе 156 символа, но вече е 320 – имате напълно достатъчно пространтство, за да се представите възможно най-добре. И разбира се, добре е да включите фокусната ключова дума в мета описанието, защото Гугъл ще го удебели (болдне) при показване на резултатите от търсенето, а това насочва вниманието на потребителя към вашия резултат.
7. Трябва ли да използвате мета ключови думи?
Мета ключовите думи са нещо от миналото. Включваме този въпрос само заради онези, които все още се чудят дали да добавят такива. Отговорът е не. Единствено търсачки като Yandex и Baidu (руски и китайски) все още преглеждат ключовите думи, но не трябва да ги добавяте само поради тази причина. Гугъл и Бинг отдавна не ги използват, тъй като дават “фалшиви” резултати при търсене.
8. Заглавия – Н1, Н2, Н3…
Роботите на Гугъл обхождат вашето съдържание и търсят текстове с формати на Заглавия, за да определят колко е релевантна вашата тема с ключовата дума от търсенето. Най-добрата практика е да имате едно Н1 заглавие, и след това няколко Н2 и Н3. Мислете за заглавията като йерархична система. Най-важната информация трябва да е най-отгоре и да е с формат Заглавие 1. Тук трябва да е включена и фокусната ключова дума. Допълнителните заглавия са за улеснение на вашите потребители – за да е разделен на основни теми текста, което улеснява прочитането и разбирането му.
Заглавия
9. ALT текст на изображенията
Избораженията, които добавяте, имат опция, която се нарича Alt текст. Този текст служи за описание на изображението (в случая роботите на Гугъл няма как да сканират изображението и да разберат какво е, те използват alt текста, за да разберат за какво се отнася изображението). Също така този текст се използва от специалните софтуери за незрящи. Добре е, разбира се, този текст да включва фокусната ви ключова дума. Винаги трябва да добавяте alt текст на изображенията си. Ако не сте – направете го сега.
10. Заглавие на изображенията
Заглавията на изображенията не се използват със СЕО цели. Също така не се обхождат от търсещите машини. Въпреки това са полезни, защото при посочване на изображението се показва заглавието, а при добро заглавие се засилва доброто представяне на сайта пред потребителя.
11. Фокусна ключова дума в първия параграф
Първият параграф от вашето съдържание е много важен. Практически е задължително да добавите фокусната си ключова дума в първия параграф. Причината е, че Гугъл обхожда от горе надолу и, ако открие ключовата ви дума по-горе е по-вероятно да сметне, че съдържанието е релевантно по темата.
12. Съдържанието е кралят
Старата приказка е актуална и днес. Гугъл, и потребителите обичат качественото съдържание. По-добре е да пишете по-рядко, но качествено и дълго съдържание, отколкото често, но кратко. Разбира се, не винаги 🙂 Ако имате сайт за новини е точно обратното. Но като цяло дългото и качествено съдържание се е доказало като най-ефективно за добра СЕО.
Другата положителна страна на дългото съдържание е, че след време няма да се показвате само при ключовата ви дума, но и при дългите ключови фрази. И в двата случая – печелите.
СЕО класиране според дължината на съдържанието
13. Използвайте кратки URL адреси
Гугъл харесва “чисти”, организирани и добре структурирани сайтове. Това включва и кратки урл адреси. Те могат да засилят и CTR. Според едно проучване е 250% по-вероятно потребителят да кликне на резултат от търсенето, ако той:
- има сравнително кратък url адрес
- и е позициониран точно под резултат с дълъг url адрес
Затова използването на максимално кратки url адреси може да е голямо предимство. Помнете, че WordPress автоматично създава този адрес, така, че може да се наложи да го редактирате.
14. Използвайте “умни” имена на файловете на изображенията
Можете да подобрите класиранията си, особено в търсенето на Гугъл за изображения, ако преди да качите изображението го преименувате:
- кръщавайте изображението със заглавие, релевантно по темата на текста. Вместо DSC0054.jpg е по-добре да качите seo-за-wordpress.jpg
- слагайте тире (-) в името, за да разделите думите една от друга. По този начин и Гугъл ще може да ги раздели
- сложете ключовата си дума, ако е възможно, поне в избраното изображение за страницата
15. Важността на dofollow и nofollow
Има два вида линкове от гледна точка на СЕО. Dofollow и nofollow. Ето разликата между двете:
По подразбиране в WordPress всеки линк е dofollow. Гугъл обхожда страницата, разбира, че е dofollow и я добавя като линк.
Съответно линк с nofollow означава, че трябва да бъде игнориран от Гугъл. Разбира се, това не означава, че този линк не генерира трафик.
Доброто съотношение между dofollow и nofollow линкове е най-добрият и сигурен подход.
16. Вътрешни връзки
Вътрешните връзки са линкове от една ваша страница към друга ваша страница. Обикновено това е, когато пренасочвате потребителя към друг ваш материал, или към лендинг страницата. Ето защо вътрешните връзки са полезни:
- помагат на потребителя по-лесно да се навигира във вашия сайт, и увеличава времето, което той прекарва на сайта ви
- помагат да се установи йерархия на информацията и структурата
- помагат да се разпространяват линкове към вашия сайт, тъй като са dofollow
Препоръчваме добавянето на 3 до 5 вътрешни връзки на всяка страница. А, ако съдържанието е дълго – може и повече.
17. Добавяне на външни връзки към домейн с висок авторитет
Подобно на добавянето на вътрешни връзки към вашия сайт, също така добре е да добавяте и външни връзки към високо авторитетни сайтове. Това помага на Гугъл да разбере, че съдържанието ви е висококачествено, подобно на това във високоавторитетния сайт, и също така улеснява потребителя, като го пренасочва към друг сайт за повече информация.
Препоръчваме добавянето на поне 2 външни връзки.
18. Афилиейт връзки
Много блогъри и дори бизнес сайтове използват афилиейт връзки. Те се използват, за да ползвате комисиионна за всеки, който кликне на линк от вашия сайт към този на афилиейт партньора. Лошото е, че Гугъл не толерира подобни линкове и дори може да ви накаже заради тях, затова те винаги трябва да са nofollow.
19. Карта на сайта
Картата на сайта се използва от търсещите машини, за да разбере йерархията и структурата на сайта. Те не са задължителни, т.е. роботите ще обходят сайта ви и без да имате карта. Въпреки това ние винаги препоръчваме да имате такава.
Забележка: Правете разлика между xml карта (която е именно за улеснение на роботите) и html карта (която е за посетителите).
XML карта на сайта
20. Добавяне на картата в Google Search Console
Добавянето на картата в Google Search Console ви дава възможност да разберете кои линкове са индексирани, и Гугъл автоматично ще обхожда тази карта периодично.
Добавяне на карта в Гугъл
21. Предизвикване на обхождане за по-бързо индексиране
Обикновено Гугъл определя честотата на обхождане на сайта ви. Това може да са минути, часове или дни. А знаете ли, че можете да поискате моментално индексиране на съдържанието си? Използвайте опцията в Google Search Console (Fetch & Request Indexing). Разбира се, Гугъл не гарантира, че ще се случи веднага, но почти винаги се случва.
22. Използване на социалните сигнали
Дали споделянията, туитванията и т.н. на вашето съдържание подобряват СЕО? Отговорът не е еднозначен. Възможно е, заради по-големия трафик към сайта ви, който ще се генерира от засиленото споделяне на линка да повишите оптимизацията си. Все пак при намаляването на споделянията е много по-вероятно позицията на линка да се върне там, където би била и без споделянията. Въпреки това винаги е добре да се възползвате максимално от възможностите, които социалните мрежи предоставят.
23. Правете проучване на ключовите думи
91,5% от потребителите не разглеждат резултатите след 1-та страница. – Search Engine Watch
Ключовите думи са важни и днес. Както вече споменахме – Гугъл е компютърен алгоритъм, който трябва да използва нещо, на което да базира резултатите си. Даваме пример със сайт от 2015г. – за една година той има 120 000 потребителя месечно, като 95% от тях са от органично търсене. И най-добрата част е, че по сайта се работи 2-3 часа седмично. Как са успели? Намерили са добра ниша и са направили проучване на ключовите думи.
Има много добри системи, които да ви помогнат в проучването на ключовите думи. Сред тях са KWFinder, SEMrush, и Ahrefs. Трикът е в това да намерите добра ключова дума с достатъчно потенциален трафик, без тя да е силно конкурентна. Не забравяйте и за многоезична СЕО! Например на английски ключовата дума “маркетингови стратегии” генерира 40 000 търсения месечно. Първите резултати са високоавторитетни домейни. Много трудно би било да се класирате тук. Но, ако погледнем същата ключова дума на испански – 15 000 търсения месечно. Тук не е толкова трудно да се класирате по-напред.
24. Изграждайте обратни връзки
Обратните връзки все още са много важни. Както коментирахме -те са dofollow, което насърчава Гугъл да създава връзки и му показва, че има и друг важен сайт с подобна информация. Когато високоавторитетен сайт има линк към вашия – това върши много работа, много повече, отколкото си представяте.
25. HTTPS като СЕО фактор
Гугъл официално потвърди, че https е СЕО фактор. Може да е малък такъв, но не желаете ли да се възползвате от него? И не забравяйте, че с ъпдейт на Google Chrome от юли 2018 – всички сайтове без сертификат ще бъдат показвани като несигурни в браузера.
26. Структурирани данни
Може би сте чували за израза “структурирани данни”? Това е допълнителен код, който помага на търсещите машини да доставят по-добри и повече данни на потребителя. Според независимо изследване рейтингът под резултата в търсенето засилва клика върху линка с до 35%.
27. Социални данни
Подобно на структурираните данни има и социални данни. Предполагаме сте срещали миниатюрите, които се появяват, когато споделяте връзка от сайта си в социалните мрежи? Не е много ясно как това се отразява върху СЕО, но със сигурност не вреди Гугъл да е наясно как вашия сайт се свързва със социалните мрежи.
28. Дата на обновяване
Противоречиви са мненията относно това дали трябва да премахнете датите от публикациите си, или да смените текста на “Обновена на”. Практически зависи от типа сайт, който управлявате. Ако често обновявате съдържанието – би било добре да промените датата да показва тази на последното обновяване.
И помнете – Гугъл знае от кога е съдържанието и простата промяна на датата с цел показване на по-нова такава, без да е извършено обновяване няма да го излъже.
29. Евъргрийн съдържание
Евъргрийн съдържанието е много важно от гледна точка на СЕО и дългосрочен органичен трафик. Евъргрийн означава, че съдържанието е винаги релевантно, независимо от времето, в което се гледа (образно казано и днес, и след 2 години). Обикновено това налага периодично проверяване и обновяване на текста към настоящия момент.
Друго предимство на евъргрийн съдържанието е, че можете да го споделяте отново и отново, да трупате трафик чрез него и социални връзки и обратни линкове. Ако имате възможност да изберете дали да пишете евъргрийн съдържание или новини – съветваме ви да изберете първото!
30. Google Knowledge Graph
Google knowledge graph
Виждали ли сте тази кутия да се появява преди всички резултати в Гугъл? Тя се нарича Google Knowledge Graph. Ако успеете да я получите, означава, че ще се класирате 2 пъти за една и съща ключова дума, и ще имате още повече трафик. За съжаление няма 100% сигурна рецепта за това как да я получите. Единствено можем да ви посъветваме да добавите структурирани данни, също така Заглавия и неномериран списък (булети). Структурирайте публикациите си в организиран вид, със структурирани данни и сте на правилния път.
31. Отрицателна СЕО
Отрицателната СЕО е много важна тема, тъй като много хора все още не знаят какво е. Обикновено при оптимизацията искате да имате все повече обратни линкове от високоавторитетни домейни, тъй, като това повишава авторитета и на вашия домейн. Но тази стратегия може да бъде използвана и по обратен начин – да навреди на сайта ви.
Затова трябва да следите обратните си връзки. Само така можете да сте сигурни, че няма негативно СЕО влияние върху сайта ви. Имаме един пример с бизнес сайт, който за една нощ получи 200000 обратни линка свързани с виагра и фармацевтични термни. Отне повече от 2 години за “почистването” на тази каша. Ето толкова може да се отрази подобна негативна СЕО.
На пръв поглед не изглежда честно, защото не можете да контролирате линковете, които другите дават към вашия сайт. Но Гугъл имат Disavow Tool – можете да създадете списъци на домейни, които Гугъл да игнорира. Така можете да се предпазите.
32. Заявете социалните си профили
Обикновено заедно със създаването на сайта се създават и социалните профили. Повечето линкове от социалните профили са nofollow, въпреки това те могат да генерират много трафик към сайта ви. Също така социалните профили се индексират много добре. Обикновено са точно под сайта ви. Това помага много на брандирането ви, и не изисква особени усилия от ваша страна.
33. СЕО на местоположението
СЕО на местоположението е огромна тема и тук само ще я загатнем. Бързи идеи – регистрирайте бизнеса си в Google Business и Bing Places. И двете са безплатни и допринасят за оптимизацията.
34. Скорост на сайта
Скоростта е от съществено значение. Още през 2010 Гугъл съобщи, че тя се отразява на СЕО. Знаете ли защо скоростта има значение за Гугъл? Защото има значение за потребителя. Ето малко статистика:
- 1 на 4 посетителя ще напусне сайта, ако той зарежда повече от 4 секунди
- 46% от посетителите не посещават отново сайт, който е бавен
- имате едва 5 секунди, за да задържите вниманието на посетителя, преди той да напусне сайта
- 74% от посетителите, преглеждащи сайта от мобилно устройство ще го затворят, ако той зарежда повече от 5 секунди
- всяка секунда закъснение може да донесе по около $1,6 милиарда на година загуби на сайтове като Amazon
35. Поправете счупените линкове
Никой не харесва счупените линкове, включително и Гугъл. Има няколко начина, чрез които да ги поправите. Най-простият е да проверите в Google Search Console – това е още една причина да я използвате.
36. Мобилна ползваемост
Гугъл наскоро съобщи, че са тествали индексирането първо на мобилни устройства, което означава, че скоро ще се индексира сайта ви първо за мобилна версия и след това за компютър. Мобилността е по-важна от всякога. Ако сайтът ви все още няма адаптивна версия – оставете всичко настрани и поправете първо това. Можете да използвате теста на Гугъл, за да проверите дали сайтът ви е подходящ за мобилни устройства.
Google mobile-friendly test
37. Категории
Това е само по желание, но индексирането на категориите ви може да увеличи релевантността на съдържанието ви и да увеличи трафика ви. Ако темата ви не поддържа описание на категорията, добре е да се ориентирате към такава, която го предлага.
38. Google Analytics
Най-добрият начин да разберете как се представя сайта ви от гледна точка на СЕО е да използвате безплатен акаунт в Google Analytics. И разбира се, да свържете този акаунт с този, който имате в Google Search Console. И не на последно място – да интегрирате Google Analytics във вашия WordPress.
39. Следене на ранга на ключовите думи
Не на последно място – съветваме ви да следите къде се класирате по различните ви ключови думи. Ако отделяте време да оптимизирате съдържанието си – следете и прогреса на СЕО. Страхотна стратегия е да проследите тези резултати, при които се класирате най-горе на 2-ра страница. Оптимизирайте съдържанието, добавете изображения, изградете обратни връзки – и не след дълго ще сте на 1-ва страница.
Препоръчваме ви AccuRanker.
Заключение
Когато става въпрос за СЕО – има on-page и off-page оптимизации, които могат да се направят. Споделихме с вас някои от тях, и считаме всички тях за важни.
Както виждате – има много фактори, които се отразяват на оптимизацията. Със сигурност в началото изглежда леко страшно, особено защото нещата не са само черно-бели. Пропуснали сме нещо, или имате коментар? Пишете ни!
