За съжаление – не можем да кажем същото за СЕО митовете. В най-добрия случай те са подвеждащи. В най-лошия – губите ценно време, пари и ресурси, които никога няма да подобрят СЕО-то.
Може би това е направо глупост, а не мит, но е важно да започнем с него.
Мързеливият журнализъм обича да обявява много неща за умрели, и СЕО-то не прави разлика. Според изследователя на съдържание на Ahrefs – тази фраза е била ползвана 3 367 пъти след юни 2016г.
Това е средно 66 пъти на месец.
Затова – нека го изясним веднъж за винаги:
СЕО-то. Не. Е. Мъртво!
Как знаем? Най-малкото, защото следим постоянно трафика към MySuper.Site. Хиляди посещения месечно – само от “СЕО”.
Тогава, защо хората твърдят, че е умряло?
Има всякакви причини, но може би най-популярната е резултати от търсенето, като този: 
Това влияе ли негативно на резултатите от търсене? Разбира се! Ако погледнем статистиката в Ahrefs – при търсене от 14 000 пъти на месец за тази ключова фраза (How Old Is Elon Musk) – само 1200 пъти е кликнато на тях. Т.е. само 8%.
Но това не означава, че СЕО-то е умряло. Все още получавате кликове от тази ключова фраза и Гугъл само показва отговора за някои от фразите.
Истината е, че докато има търсещи машини – и докато те бъдат използвани и показват органичен трафик, на който можете да повлияете по някакъв начин – СЕО-то няма да умре.
СЕО-то е като ходенето на фитнес. Можете да пропускате някоя и друга тренировка, но скоро всичко ще се провали, ако продължавате да стоите вкъщи и да ядете твърде много чипс.
Ето какво се случва, когато започнете да неглижирате СЕО-то:
Трафикът започва да намалява с времето…
Има няколко причини това да се случи:
- вашите конкуренти застават пред вас (защото те не са спрели да работят по своето СЕО)
- губите обратни линкове
- вашето съдържание губи “свежест”
Това е причината повечето СЕО професионалисти (74%) да ви таксуват месечно за услугите си, вместо на час или еднократно. Те знаят, че СЕО-то е продължителен процес и, че техните клиенти трябва да инвестират в дългосрочен план, за да видят резултати.
Валидно ли е това за всички сайтове? Не. Има случаи, когато можете да неглижирате СЕО-то с години и да продължите да имате постоянен трафик, месец след месец.
Ето такъв пример:
Последно този сайт е бил обновен през 2011, и все още има около 500 посещения месечно от органичен трафик.
Republishing content is something we do a lot.
Повторното публикуване на съдържание е нещо, което често се прави.Защо тогава да инвестирате в ново такова, ако това е мит?
“Свежестта” зависи от нишата. За някои неща е по-важно, отколкото за други. В сфера, в която всичко се развива изключително динамично – със сигурност това е важен фактор при класиране.
Пример за такава ниша е именно “СЕО” нишата.
Ето пример какво се е случило с една от страниците, която не е била обновена с месеци:
Трафикът намалява с месеци, но след обновяване на информацията – бързо се качва нагоре. Защото темата на страницата е такава, която бързо се изменя с времето.
От друга страна – свежестта не е особено приложима при търсения като “как да вържем вратовръзка”, тъй, като процесът си е все същия. Затова Гугъл е класирал дадени страници и не ги е изменил от 2013г.
Повечето хора мислят, че по-дългите ключови фрази се състоят от много думи, но това не е точно така. Дългите ключови фрази са търсения с нисък обем. Броят на думите не е от значение.
И двата примера по-долу са по-дълги фрази:
Но ето важното – въпреки, че те получават по-малко търсене, те обикновено не са по-лесни за класиране от по-популярните такива.
Ето трудността на ключовите фрази от примера по-горе:
Въпреки значителната разлика в обема на търсене – трудността е сравнително подобна. Това е така, защото по-дългата фраза е подкрепяща. С други думи – това е по-малко популярния начин да се намери дадено нещо.
Причината да не са по-лесни за класиране е в това, че Гугъл ги класира по същия начин, както и “основната” ключова фраза, вижда ги като синонимни фрази.
Дублираното съдържание е това, което е абсолютно същото, или почти същото като друго, което вече съществува. Може да е в същия сайт, или в друг. Напр. и двата линка по-долу ще ви отведат до едно и също съдържание:
https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/
https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/
Google казват, че няма наказания за дублирано съдържание поради ред причини, но този мит е все още доста популярен.
И въпреки, че няма да ви накажат заради него – може да доведе до СЕО проблеми, като:
- нежелани или неприятелски URL адреси в резултатите от търсене
- изтрито или синдикирано съдържание, което се показва по-високо от вас
- разреждане на обратни линкове
- пропилян бюджет за обхождане
Не е пресилено да се предположи, че колкото повече вашето съдържание се споделя във Фейсбук, Туитър и подобни – толкова по-добре ще се класира. Все пак повече хора споделят нещо – би следвало то да е интересно и ценно, да си струва да се класира, нали?
Може би, но според John Mueller от Google – тези социални сигнали не влияят на класирането:
Това най-вероятно е така, защото те са лесни за манипулиране. За малко пари можете да си закупите всякакви подобни услуги – харесвания, споделяния и т.н.
Но, ако това е така – защо толкова много изследвания показват корелация между социалните споделяния и класирането?
Няма определена причина за това, но най-вероятно се дължи на:
- Повечето споделяния водят до повече показвания, която води до повече обратни линкове (което вече е фактор).
- Страници, които се класират добре в Google получават повече трафик, и някои от тези посетители споделят съдържанието в социалните медии.
Нека е ясно: плащането на Гугъл за реклама няма директно да повлияе на класирането. Колкото и да обичате конспиративните теории – Гугъл няма да ви класира по-високо, защото им пълните джобовете.
Но, това не означава, че рекламирането не влияе индиректно на класирането.
И това е така, защото с реклама можете да привлечете обратни линкове.
Това не означава, че ще стартирате една кампания и ще започнат да “валят” обратни линкове. Кампанията трябва да е стратегически настроена именно с такава цел.
PageRank е основата на Google. Този ранг показва количеството и качеството на обратните линкове към дадена страница.
От Google потвърдиха, че това е все още фактор през 2018:
Но откатко Google спряха публичните резултати на страниците през 2016 – някои решиха, че вече не трябва да мислим за тази величина.
Вярно е, че е трудно да се говори за нещо, което вече не се вижда. Но е и факт, че рангът на страницата все още е фактор в СЕО-то и получаването на обратни линкове от висококачествени сайтове е от значение.
Всеки иска да се класира пръв, но това е само, защото мислим, че щом сме първи резултат – ще имаме най-много трафик. Това не винаги е така. Всъщност първият резултат получава само 49% от трафика.
Защо? Защото повечето страници получават трафик от много ключови фрази, не само от една.
Например – вижте топ-класираните страници за “high protein diet.” Страницата, която е на второ място получава повече трафик от тази на първо, защото се класира за повече ключови фрази.
Урокът тук е да спрем да мислим за позиции, а да се фокусиране над трафика.
Основните начини да постигнете това е чрез:
- Покриване на темата в дълбочина.
- Изграждане на повече обратни линкове, за да засилите авторитета на страницата.
- Улучите правилно намерението за търсене.
Имайки предвид, че повечето страници се класират за стотици или хиляди ключови думи – трудно е да повярвате, че някои хора мислят, че проучването не е важно. Какъв е смисъла да се оптимизирате за нещо, от което няма да получите трафик?
6. Сигналите от социални мрежи помагат на класирането