За да бъдете на гребена на вълната трябва да помислите за СЕО стратегията си предварително. Кратък път до успеха: да опознаете предстоящите тенденции и да разработите план за всяка от тях.
Тази година Google разтърси света с усилията си над мобилността и бързината на сайтовете. Като резултат повечето от усилията на СЕО специалистите за следващата година ще са вложени в тази посока. Има и някои елементи, които не са част от Google, но все пак влияят на начина, по който се изграждат СЕО кампаниите. Нека ги разгледаме и да видим как да ги използваме.
1. Индексиране първо на мобилни устройства
Накратко – индексирането първо за мобилни устройства означава, че Google използва мобилната версия на вашия сайт за индексиране и класиране. След март 2018 Google започна процеса на мигриране на сайтове към индексиране първо на мобилната версия. Много е вероятно Search Console вече да ви е информирала за това действие.
Все пак имайте предвид, че индексирането на първо-мобилната версия не означава само на мобилната. Все още има един индекс както за декстоп, така и за мобилна версия. Въпреки това след миграцията Google ще използва мобилните версии за класиране.
Стана ви ясно, нали? Щом мобилната версия ще е първата, от която ще зависи класирането ви – нямате извинение за това сайтът ви да не е мобилно-ориентиран.
План за действие:
- Всяка мобилна версия е подходяща. Но имате предвид някои елементи. Анализатор на Google Trends – John Mueller предупреждава: “Ако искате да сте адаптивни (responsive), най-добре го направете преди да се стартира индексирането на първо мобилната версия”. Ако сайтът ви все още не е мигриран към адаптивен дизайн – направете го колкото може по-скоро. Google също съветва да го направите, защото липсата на риспонсив дизайн обърква роботите им.
- За да разберете как роботите на търсещите машини виждат мобилните ви страници, обходете ги с мобилен бот. Например WebSite Auditor :
- Следете скоростта на страниците на мобилно устройство. Най-лесно е чрез PageSpeed Insights.
- Редовно проверявайте дали страниците ви доставят добро преживяване на потребителя (UX). Можете отново да го направите чрез WebSite Auditor.
2. Скорост на страницата
Google са “луди” по това да доставят най-доброто изживяване за потребителя, и то бързо. Времето за зареждане на десктоп версията беше фактор за класирането за известно време. От м.юли си има и брат-близнак – скоростта на мобилно устройство също е фактор при класиране.
Тази значителна промяна налага да разерем кои елементи имат значение при оценяването на скоростта от Google.
В исторически план, когато се анализираше чрез PageSpeed Insights, един сайт се оценяваше само на база технически параметри. Сега и за десктоп, и за мобилни се оценява по две скали – оптимизация и скорост.
Тук начинът, по който се оценява скоростта е ключов елемент. Оценката рефлектира как сайтът се представя на всеки един потребител. Като резултат – невъзможно е да се получи оценка само на база локални тестове.
Оценката за оптимизация можете да контролирате, като поправите нещата, които пречат на сайта ви да се зарежда бързо. PageSpeed Insights вади такава статистика под всяка оценка.
Коя от двете има по-голямо значение при класирането? Според някои изследвания корелацията между оценката на оптимизацията и позицията в търсене е голяма (o,97). И няма корелация между позицията на сайта и неговата оценка за скорост. С други думи Google може да оцени сайта ви като бавен, но позициите ви да останат същите.
Въпреи това оценката за скорост е нещо ново и е ясно, че от Google още тестват. С времето тези корелации може да се променят.
План за действие:
Засега оценката за оптимизацията е това, което влияе на класиранията. За щастие именно тя е под ваш контрол.
3. Брандът като сигнал за класиране
Анализаторът от Google Webmaster Trends – Gary Illyes, заяви на конференция, че Google използва споменаванията на брандове в алгоритъма за търсене. Има два начина, по които брандът може да е сигнал за класиране.
Първо, чрез несвързани споменавания на бранда, търсачката научава, че вашия бранд съществува. Чрез последвало анализиране на всички споменавания на бранда Google създава по-ясна картина на вашия авторитет в определена област.
Второ, всяко отношение и контекст на компонента има значение: репутация, доверие, реклама, решаване на проблеми и т.н. Чрез контекста Google научава да различи доброто от лошото. Например, според техния Search Quality Guidelines репутацията има значение за класирането. Като последствие мненията около бранда могат да повлияят на класирането на сайта.
План за действие:
- Обратните линкове все още са силен фактор за класирането. Въпреки това, изграждането на обратни връзки по бърз начин обикновено не е т.нар. white-hat SEO. Използвайте силата на безлинковите обратни връзки (това е споменаване на вашия бранд в мрежата, без да има обратна връзка към сайта ви). Споменавайте бранда си онлайн винаги, когато имате естествена възможност да го направите.
- Погрижете се за репутацията си. Опитайте да адресирате усилията на клиентите си с вашия бранд. Обвържете се и с щастливите си клиенти. Следете споменаванията на бранда си онлайн. Можете да опитате Awario , за да намерите такива безлинкови обратни връзки в мрежата.
- Намерете влиятелни личности, които са готови да говорят за вас (но които още не са го осъзнали), или които вече говорят за вас. Awario може да ви помогне и тук.
- Разгледайте конкуренцията си. Чрез обмисляне на тяхната СЕО статегия можете да сравните вашата. Направете задълбочен анализ на силните и слабите страни на конкурентите си.
4. GDPR
Сигурни сме, че пролетта ви дотегна от всички съобщения за GDPR и политики за поверителност. Какво е това нещо?
GDPR регулира една много спорна тема – кой притежава данните на потребителите онлайн. От сега нататък – те са собственост на потребителя, а не на компаниите, които събират данните. Като следствие – потребителите могат да изискат да видят какви данни има дадена компания за тях и да поиска коригиране или изтриване. Ако компанията не е съвместима с регулацията – може да бъде глобена солено.
Тази регулация засяга компаниите и потребителите от ЕС. Въпреки това международните компании трябва също да са съвместими с GDPR. Като резултат Google реши да представи тази промяна в Analytics. Сега всички лични данни на потребителя изтичат след 26 месеца, след като са били събрани. Част от тези данни включват демографски данни и данни за афинитет и не включват сесии и цели. Въпреки това всеки собственик може да промени периода на събиране на данните. Също така е възможно да изтриете данните на определен потребител, при негова молба за това.
План за действие:
Ако нямате клиенти от ЕС:
- Все още можете да преминете на “do not automatically expire” опцията в Google Analytics. Имайте предвид, че тогава Google пренасочва отговорността по опазване на личните данни към вас. Плюс това тези регулации могат да се разпространят скоро извън ЕС.
Акоимате или планирате да имате клиенти от ЕС:
- Разгледайте всички ресурси, които събират данни на вашия сайт. Уверете се, че не изпращате някои лични данни към Google Analytics;
- Обновете Политиката си за поверителност, за да е съвместима с GDPR изискванията;
- Преразгледайте съобщението си за бисквитките. То трябва да съдържа следното: каква информация събирате, защо я събирате, къде я съхранявате, потвърждение, че тази информация е добре съхранена.
- Ако използвате Google Tag Manager, активирайте анонимността на IP anonymization. Не се тревожете, все още ще имате основна идея от къде идва трафика ви, просто няма да е толкова прецизно.
5. Amazon търсене
Нека уточним – Amazon не е универсална търсачка. Алгоритъмът й е подобен на този на Google, но се използва за търсене в самите страници на Amazon. Тогава защо е суетенето около нея? Все повече и повече хора стартират от Amazon, за да пазаруват онлайн. Според проучване, 56% от клиентите посещават Amazon, ако са решили да пазаруват. 51% проверяват и в Amazon, след като са намерили нещо някъде другаде.
Тези данни показват, че Amazon се преверъща в Google на е-търговията. Това означава, че ако продавате нещо и не сте в Amazon, изпускате всички тези 56% потенциални клиенти.
Затова, ако продавате книги, музика, техника и т.н. включете и оптимизация за Amazon в СЕО стратегията си.
План за действие:
1. Стартирайте проучване за ключова дума. Можете направо да използвате и Amazon. Rank Tracker, например, има инструмент за проучване на ключова дума за Amazon. 
- Направете заглавието и описанието на продукта ефективни и приятелски (+ умно използване на ключови думи);
- Предоставете висококачествени изображения;
- Погрижете се за “backend ключови думи” (или мета тагове в термините на Google). Те казват на Amazon, че този продукт търси определени ключови думи на сайта;
- Следете оценките на потребителите и адресирайте оплакванията.
Поглед към престоящата година…
Малко тенденции, но големи промени. Докато всичко става мобилно, все още трябва да следим Amazon и GDPR последствията. Този списък все още е предположение, но сме сигурни, че това са неща, които ще обсъждаме през 2019. Вие какво мислите за СЕО-то през предстоящата година?
