...
Skip links
google ads тенденции

Google Ads (Adwords) тенденции през 2019г.

Маркетингът на търсещи машини (Search engine marketing или SEM) е от ключово значение за компаниите от поне десет години. Но днес създаването на обикновена обява не е достатъчно, за да се задвижи трафик към сайт. Търсенето е станало толкова сложно, че е доста трудно за средостатистически индивид да създаде успешна обява.

AdPoint Agency – голям партньор на Google, попита експерта и управляващ директор Felix Wenzel как да построим печаливша SEM кампания през 2019г. Ето какво изтъкна той като ключови възможности и предизвикателства, които той очаква да се наблюдават в Google Ads през 2019.

Умни свойства – нещо сложно, но с предимства

Ъпдейтът от Google AdWords към Google Ads донесе много нови свойства – включително по-автоматични и умни опции, като Smart Кампании, с нови и обновени инструменти, вградени директно в маркетинг платформата на Google.

Тези ъпдейти имат голям потенциал, но могат да имат както позитивни, така и негативни ефекти върху потребителите. Докато новите свойства отварят нови възможности за професионалистите, същите тези свойства могат да объркат и обезкуражат начинаещите.

Google Ads (Adwords) тенденции през 2019г.

Работата заедно води до по-добри резултати

Едно от следствията на ъпдейта е това, че Google Ads няма да е напълно автоматичен. Експертите, които са наясно с платформата лесно ще се възползват от новите възможности, и така ще имат предимство пред както ръчно създадените, така и автоматичните реклами.

За да създадете печеливша кампания днес трябва да имате достатъчно познания за Google, както и опит. Сложността на рекламите, настъпила с новия ъпдейт, изисква работа със специалисти.

Стойността на маркетинговите долари намалява

Средно 95% от милиардите долари приходи от продажби на Google (очаква се да достигнат $100 милиарда през 2019) се генерират от техните продукти за рекламиране. Щом дадена компания печели все повече от реклами – това означава, че все повече компании рекламират в нея. Това също означава, че е много вероятно конкуренцията за класиране и цената на ключова дума също да се вдигне.

Тази перфектна маркетингова буря ще има финансови последици. Преди пет години – ако сте имали маркетингов бюджет от хиляди евро и сте инвестирали един или два часа на месец за управление на рекламите – най-вероятно сте отбелязали отлична инвестиция и от гледна точка на време, и от гледна точка на пари – и тя се е върнала многократно като приходи. Това бяха времената на лесните пари в търсенето. През 2019г. търсенето е много по-натъпкано пространство и рекламодателите се надпреварват за най-добра позиция. Това прави успехът с Google Ads без голям бюджет доста труден.

Google Ads (Adwords) тенденции през 2019г.

CPC е по-висок от всякога

Комбинацията от увеличаваща се конкуренция и подобрено качество на конкурентни обяви ще доведе до повишаване на цената за клик (CPC). Обърнете внимание на CPC за определени ключови думи – цените  на някои са се удвоили и повече през последните 4 години.

Много стойности за класиране (CPC x броя търсения x 60% CTR) са се увеличили седемкратно. За Google Adwords агенции – CPC се е утроило.

Повишаващо се изискване за качество

Качеството е на пълен фокус и през 2019г. ще е по-важно от всякога. Google ще награди кампании, които са добре установени от гледна точка на качество – това ще доведе до по-добро класиране на рекламите, а също е възможно и до по-ниска CPC цена за рекламодателя.

Ключовите думи се променят заради популярността на гласовото търсене

Гласовото търсене е налице от няколко години. И въпреки, че не може да се счита за “ново”, само големите играчи (Amazon, Google, Apple, Paypal) са инвестирали в стратегия за гласово търсене за сега.

Интернет потребителите все по-често оставят писането в търсачките, а говорят със Siri, OK Google или друг софтуер, който използва гласово търсене. Тази тенденция ще промени ключовите думи, тъй като все повече и повече думи се използват, когато се задават цели въпроси.

Много международни партньори и експерти от одавна подозират, че съдържанието, заедно с ключовите думи ще е от ключово значение за Google Ads.

Съвет: Може да е полезно да заложите на по-дълги ключови думи, и да предлагате отговори на въпроси в обявите си. Рекламните текстове не винаги трябва да са къси и сбити.

Сигналите от потребителите стават все по-важни

От известно време сигналите от потребителите влияят не само върху класирането в Google, но и върху рекламните кампании. Взаимодействието на потребителя с обявата е ключов фактор за определяне на качеството. Тези сигнали произлизат от поведението на потребителите на сайта ви и се използват като ясен фактор за оценяване в Google Ads.

Съвет: Ако, например, потенциален клиент кликне на линк във ваша обява към вашия сайт, но след това веднага напусне сайта, защото не е намерил това, което търси – това ще повлияе негативно на класирането. Ако използвате маркетинг стратегии за класиране – това е важно.

Google Ads (Adwords) тенденции през 2019г.

Целевите групи трябва да бъдат ясно дефинирани

Ако целевите групи не са ясно зададени, има риск потребителите да кликват на обявите ви бързо – и също толкова бързо да решат, че не се интересуват от това, което предлагате. За вас това не означава само загубени кликове, но и по-ниско класиране на обявите. За да увеличите успеха си – целевата ви група трябва да е максимално точно зададена, на базата на усърдно и задълбочено маркетинг проучване.

Разширенията на обявите носят разнообразие

Наскоро, Google Ads започнаха да предлагат възможността за добавяне на трето заглавие, в комбинация с второ описание. Не само, че така можете да добавите повече информация, но и обявите могат да са по-уникални.

Все още не е ясно дали тези разширения ще донесат по-голям успех, но възможностите, които предлагат са страхотни. В маркетинга всяка дума се брои – 120 допълнителни символа (30 за заглавие и 90 за описание) могат да изиграят ключова роля, особено в изискванията на Google Ads.

Ремаркетингът позволява да спечелите обратно клиенти

Веднъж, след като потенциален клиент е кликнал на рекламата ви – можете да предполагате, че той се интересува от предложението ви. Но този клиент може да не реши да купи веднага вашия продукт – поради ред причини. Решението: ремаркетинг с Google Ads.

Умело калибрираните Google Ads, които напомнят на клиента за вашия продукт, вършат отлична работа в убеждаването на потребителя – и ви помагат да увеличите клиентите си и печалбата си.

Спечелване на клиенти с онлайн-към-офлайн тактики

Местните Google Ads кампании набират популярност сред рекламодателите, защото са доста успешни. Много потенциални клиенти се интересуват от всички характеристики на продукта, който желаят да придобият. И търсенето само започва онлайн.

Много хора посещават физическия магазин на място, което са открили онлайн. Така трансакцията преминава от онлайн към офлайн. Google е забелязал тази тенденция и е открил нови начини за печалба на рекламодателите. Google Ads сега могат да показват наличностите във вашия магазин, като по този начин за потребителя е по-лесно да разбере дали даден продукт все още е наличен в магазина, което на свой ред може да е отличен мотиватор за покупка.

Google Ads тенденциите за 2019г.

Една вече доста сложна област става още по-сложна. Огромният брой опции за дигитално рекламиране сега предлагат също толкова голяма възможност за потенциален провал. Тези, които изберат да управляват кампаниите си сами е много вероятно да загубят времето си, а също и инвестициите си. Истинските Google Ads професионалисти, които създават печеливши кампании своевременно ще си струват инвестициите. 

Поради тази причина областта на дигиталното рекламиране, и по-специално рекламирането с Google Ads, е все по-професионално. Истинският успех изисква истински експерти.

Нашият съвет за 2019: говорете с експерт!

Оценка
Кликнете, за да оцените
[Гласували: 0 Оценка: 0]
Google Ads (Adwords) тенденции през 2019г.

Здрасти!
Приятно ми е да се запознаем.

Абонирай се за бюлетина - ще получаваш полезни материали от нашата сфера.

Не изпращаме СПАМ! Прочети нашата Политика за поверителност.

Оставете коментар

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните ви за коментари.

Използваме бисквитки, за да подобрим работата на сайта и вашето изживяване, работейки с него. Политика за бисквитките
Разгледай
Дръпни