Карате по магистралата и се надявате да намерите нещо за хапване. Виждате жълтите арки на Мак Доналдс и бързо решавате да обядвате Биг Мак.
Всеки идентифицира Мак Доналдс по акрите му. Формата е особено разпознаваема заради цвета си – ярко, грабващо вниманието жълто, което се забелязва и от разстояние.
Дали ще са жълтите арки на Мак Доналдс, или зеленото лого на Старбъкс – цветът има психологическо влияние, което трябва да се вземе предвид при избор на цвят за дизайн на лого, бранд или сайт. Важно е да знаете поне основните правила на възприятието на цветовете, когато взимате решение за вашата фирма. В тази публикация ще обясним ефекта на възприятието на цвета и ще ви помогнем да изберете палитра, която да отговаря на индивидуалността на вашата компания и привлича клиенти.
Психологическото влияние на цвета
Хората са визуални същества. По време на еволюцията нашите предци са развили възможността да долавят и интерпретират цветовете, което им е помогнало да оцелеят. Например древните хора, които могли да разпознаят червеното на огъня са могли да разберат, че този цвят сигнализира за изгаряща топлина.
В нуждата си да оцелеем сме развили споделени реакции към цветовете, които съществуват и днес. В изследване на UCLA от 1994 изследователите открили, че цветовете влияят на емоциите на хората по много подобен начин. Синьото и синьо-зеленото подбужда приятни усещания, докато жълтото и жълто-зеленото – неприятни.
По същото време хората са развили и уникални асоциации с цветовете, зависещи от тяхната среда. Цветовете се интерпретират различно в различните култури. Изследване от 1997г. открило, че германците асоциират с жълто завистта, докато американците я асоциират с черно, зелено и червено.
Вземайки под внимание универсалните, и уникалните възприятия на цветовете – можете да използвате цвят, който да накара вашата “публика” да се чувства по определен начин. За да го направите трябва да разберете общите емоционални отговори и как контекста на вашата индустрия може да се повлияе от интерпретациите на цветовете. Прилагайки това знание можете да предскажете как вашата целева публика ще възприеме различни цветове и да намерите правилните нюанси и сенки, за да се свържете с нея.
20 цветни палитри за всеки тип дейност
Не трябва да прекарвате часове в проучване на теорията за цветовете, за да намерите правилната палитра за вашия бранд. За да ви помогнем да спестите време сме осигурили цветни препоръки за различни индустрии с обяснения защо това са ефективни избори. Разгледайте тези 20 цветни палитри, и ще готови да изберете най-доброто за вашата идентичност. .
Дейности с грижа за хората: синьо и розово
Организации, които обслужват пациенти – болници, дентални кабинети, клиники – трябва да използват изображения, които изглеждат достойни за доверие. Чрез използване на цветове, които носят усещане за стабилност в логото и уеб дизайна си, тези компании могат да покажат, че заслужават доверие.
Много фирми в здравна тематика използват синьо, защото носи усещане за доверие и стабилност. Розовото също се използва често, защото напомня за топлота и комфорт.
Еко-компаниите: земни цветове
Добър избор за такава дейност са цветовете, които напомнят за връзката им с природата. Ако е ясно, че тази компания помага на планетата, подкрепящите околната среда хора ще подкрепят и нея.
Еко-фирмите трябва да използват земни тонове, за да придадат позитивното им отношение към планетата. Зеленото и кафявото са сред най-често използваните, защото напомнят за естествени елементи като тревата и пръстта. Други използват жълто, симулирайки слънчевата светлина и за провокиране на чувство за щастие.
Тех-компаниите: червено, жълто и оранжево
Тех-компаниите искат техните клиенти да ги виждат като фантастични организации, които ще създадат следващото голямо нещо. За да изградят вълнение около бизнеса си, техният бранд трябва да рефлектира тяхната иновация.
Червеното е популярен избор сред тех-компаниите, защото създава усещане за скорост, а тези фирми искат да бъдат възприемани като бързо движещи се. Може да използват също нюанси на жълто и оранжево, за да вградят своята вълнуваща енергия.
Арт дейностите: енергични нюанси
Артистичните компании като дизайнери, продуценти и т.н. процъфтяват, като произвеждат уникални неща. Техия бранд и сайт трябва да отразяват тази креативност, за да засилят подкрепата към компанията си.
Енергичните нюанси изразяват вълнението, което създава креативни проекти. Оранжевото предава много добре тази енергия, докато зеленото отразява възможността за създаване и разрастване на проекти.
Планиращите компании: синьо, черно и кафяво
Финансовите организации и консултанти предоставят високо рискови услуги за клиентите си, като правене на големи инвестиции и реструктуриране на бизнеса. Имайки предвид важността на техните услуги, тези компании трябва да изглеждат силни и стабилни.
Синьото обикновено носи усещане за доверие и сигурност и затова често се използва от планиращите компании. Тези брандове трябва да използват също черно и кафяво, за да предадат формалност и сериозност на клиента. Добавянето на жълто и червено ще помогне за придаването на съвременност.
Психологията на цветовете не е точна наука, и няма гаранция как хората ще възприемат всяка цветна палитра. И въпреки това при избора на цвят за лого, бранд или сайт трябва да направите информирано решение, базирано на общите емоционални реакции към цветовете. Чрез прилагане на разбиране на възприятията на цветовете е по-вероятно да постигнете позитивна реакция към вашата дейност и да се свържете по-лесно с потенциалните си клиенти.
Покажете индивидуалността на бранда си с цветна палитра
Цветната палитра не е своеволие, изследванията показват, че цветовете могат да повлияят на начина, по който виждаме дадена компания, като влияят на емоциите ни. Уверете се, че вашите потребители ще отговорят положително на вашата компания, като съзнателно изберете цветове за бранда си. Вземете под внимание фундаментите на възприятията на цветовете – споменати в тази публикация – и можете да създадете цветна палитра, която да привлече клиентите и да ги накара да се чувстват удобно, докато работят с вас.
